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社會(huì)主義企業(yè)應(yīng)從實(shí)際出發(fā),根據(jù)消費(fèi)者的要求,區(qū)別不同商品,分別使用一種或多種商標(biāo),既不要過多,也不要過少。有的企業(yè)使用商標(biāo)過多,表示產(chǎn)品花色品種繁多;也有的為掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量低劣而更換商標(biāo),越用越多。商標(biāo)太多,就必然會(huì)失去它作為產(chǎn)品一定質(zhì)量標(biāo)志的作用。至于商品上究競使用多少商標(biāo),要根據(jù)市場客觀需要而定。同-一種商品的質(zhì)量相差懸殊,就要分別用以不冋商標(biāo)加以區(qū)別而使用較多的商標(biāo),比如香皂、牙膏等產(chǎn)品,質(zhì)量、特色、等級(jí)很多,消費(fèi)者又各有不同愛好,一般應(yīng)按消費(fèi)者習(xí)慣認(rèn)貨,而這些商品從外觀上不易辨別,商品藏在包裝里面,這就宜在每一種香皂、牙膏上使用一個(gè)商標(biāo),但也不宜過多,比如沈陽有一化工廠在香皂上使用了五十多個(gè)商標(biāo),按香皂等級(jí)、規(guī)格、品種來說本不應(yīng)用這么多商標(biāo),這樣使用是不利該廠創(chuàng)名牌商標(biāo)的。如果需要利用商標(biāo)來美化商品,也可使用較多的商標(biāo),如化妝品就需采用豐富多采的商標(biāo)圖案使其外觀更加漂亮。那些可以從外觀上加以區(qū)別的商品,如自行車、電視機(jī)、藥物、衣服等產(chǎn)品大致能保持一定的質(zhì)量的,使用一個(gè)或數(shù)個(gè)商標(biāo)就可使顧客一目了然,就不必多用商標(biāo)?；ㄉ贩N太多的也不宜用過多商標(biāo),如罐頭、糖果等,般是習(xí)慣用品名來區(qū)分商品。能代表企業(yè)水平的商品,不管商品品種有多少,都宜用一個(gè)商標(biāo)或少數(shù)商標(biāo),如面盆熱水瓶、自行車等商品都可以如此。
我們對企業(yè)使用商標(biāo)除必須使用注冊商標(biāo)的商品外,采取自愿注冊的原則,凡是企業(yè)要使用商標(biāo)的商品,可以經(jīng)過注冊批準(zhǔn),也可以不經(jīng)過注冊批準(zhǔn)。不管是注冊商標(biāo)還是未注冊商標(biāo)都應(yīng)有專人管理。建立商標(biāo)檔案、管好商標(biāo)設(shè)計(jì)和印制工作,經(jīng)常收集市場反映,不斷改進(jìn)商標(biāo)的合理使用。個(gè)商標(biāo)注冊后最好堅(jiān)持使用下去,一般應(yīng)保持原注冊使用時(shí)的樣子,不輕易更換。因?yàn)樵S多商品都是牌子越老越好,人們一提老牌子總認(rèn)為質(zhì)量不錯(cuò),自然產(chǎn)生信譽(yù)。我國有些企業(yè),對商標(biāo)使用中的這個(gè)問題不重視,有的甚至從商標(biāo)的美觀與否任意修改商標(biāo)圖案或任意從新注冊新商標(biāo),這樣做會(huì)沖淡消費(fèi)者對商標(biāo)的印象,性質(zhì)嚴(yán)重的還可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的喪失。尤其是組合商標(biāo),更不能隨意更動(dòng)文字、圖形或分開使用,必須保持注冊時(shí)的原樣整體使用,因?yàn)樽兏头珠_使用都不符合商標(biāo)法規(guī)定。所以,商標(biāo)的改換要權(quán)衡得失,慎重處理。

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區(qū)別不同商品,合理使用商標(biāo)