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在使用商標(biāo)時(shí),必須堅(jiān)持社會主義方向,切實(shí)認(rèn)真地使用好商標(biāo),要從實(shí)際出發(fā),對消費(fèi)者負(fù)責(zé),從有利于商品銷售和流通著眼,促進(jìn)商品生產(chǎn)發(fā)展,而不能象資本主義國家那樣嘩眾取寵或者弄虛作假。所謂弄虛作假,主要是商標(biāo)的誠實(shí)使用問題,商標(biāo)在使用時(shí)沒有欺騙群眾,或者故意仿冒影射他人商標(biāo)的行為,企圖欺騙顧客,這種商標(biāo)注冊后,有可能經(jīng)第三者要求而被撤銷其注冊。因此,在商標(biāo)使用中,除了不能使用封建的、資本主義的商標(biāo),糾正了質(zhì)量低劣、形象不好的商標(biāo),還制止了商品上亂用商標(biāo)。所謂亂用商標(biāo),主要是指使用法定必須注冊而未注冊的商標(biāo):仿冒其他單位已經(jīng)注冊的商標(biāo);未經(jīng)批準(zhǔn)自行改變文字、圖形;任意改換商標(biāo);自行轉(zhuǎn)讓或者買賣商標(biāo)等。從而,保證了堅(jiān)持社會主義方向,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
商標(biāo)注冊只是從法律上給商標(biāo)以法律規(guī)定范圍內(nèi)的保護(hù),而商標(biāo)本身的好壞,除商標(biāo)設(shè)計(jì)中的因素外,主要的問題就是取決于商標(biāo)的使用和管理,使用和管理得好,可以使商標(biāo)越來越有聲譽(yù)。有些商標(biāo)開始時(shí)不一定顯著,但由于長期使用,商標(biāo)在消費(fèi)者中印象越來越深,信譽(yù)越來越高,區(qū)別能力越來越強(qiáng),商標(biāo)自然而然地顯著起來,最后馳名于本國甚至全球。比如,世界聞名的我國“虎”牌豬鬃,商標(biāo)越來越顯著,商標(biāo)本身的地位就無形中增強(qiáng)了。以致產(chǎn)量最高時(shí)達(dá)世界總產(chǎn)量的百分之七十,這就充分說明商標(biāo)使用的效果。比如,在英國,不顯著的商標(biāo)只能在B部注冊,旦變得顯著時(shí)就可在A部注冊;在美國,不顯著的商標(biāo)只能在輔簿注冊,而顯著的商標(biāo)則可在主簿注冊。商標(biāo)發(fā)生糾紛時(shí),顯著商標(biāo)較之不顯著商標(biāo)處于有利地位。相反地,如果不好好地使用和管理,就是著名商標(biāo)也會變?nèi)?甚至倒牌子,比如著名的“雪花”牌電冰箱就是一個(gè)典型的例子,這里雖然存在著其他許多問題,但主要還是商標(biāo)的使用和管理不當(dāng)造成的。因此,要使商標(biāo)變得顯著,一定要正確地處理商標(biāo)的使用問題。

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不準(zhǔn)濫用亂用商標(biāo)