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商標是一種信譽,為了有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和向廣大消費者負資,一般來說,商標應(yīng)該保持穩(wěn)定,不要經(jīng)常的任意更換,任意更換商標,會使長期培養(yǎng)商標付出的勞動白費。同時,這樣做也不利于產(chǎn)品的銷售。所以,沒有特殊的情況,就不要隨意更換商標。有的企業(yè),由于不注重產(chǎn)品質(zhì)量,產(chǎn)品無銷路,便不斷更換商標,企圖以各式各樣的商標來吸引消費者,這是一種掩耳盜鈴的作法。
商品銷售的好壞,主要決定于產(chǎn)品的質(zhì)量,商標只是區(qū)別這種產(chǎn)品的標志,產(chǎn)品質(zhì)量好,使消費者重視這個商標,消費者重視這個商標后才購買這種商品,擴大了銷售額。但是,變更商標并不能擴大商品的銷路,如果能的話,也只能是一個短暫的時間內(nèi)可以欺騙消費者,決不會長久。所以,只有提高產(chǎn)品質(zhì)量,長期使用和妥善管理商標,才是一個好辦法。
但是,有的商品,比如醫(yī)藥品,消費者往往存在“牌子越新藥就越好”的心理,認為新藥在效力上比老藥好,而醫(yī)藥品隨著科學技術(shù)的發(fā)展也的確是不斷更新的。在這種情況下,就可以考慮變更商標。當然,也有一些藥品,其效力是經(jīng)過人們長久驗證得出的名牌,就不宜夏改。比如,我國一些著名的經(jīng)過長期驗證的中藥品,其商標就是越老越受消費者歡迎。所以,是否變更商標,要視其具體情況而定,不要籠統(tǒng)為之。
商標獲得注冊后,在產(chǎn)品上標明商標已經(jīng)注冊的規(guī)定,世界上大多數(shù)國家不是強制性的,可以標明,也可以不標明。但大家都認為標明商標已經(jīng)注冊有好處,可使他人在仿制、假冒該商標時有所顧忌,因為注冊商標意味著他人已有商標專用權(quán)。同時,有的國家規(guī)定,如果商標沒有注冊是不能標明注冊商標標識的,如果標上了商標已經(jīng)注冊則可能受到罰款或者遭受拒絕再予以注冊。而有的國家規(guī)定必須標明商標已經(jīng)注冊。我國商標法規(guī)定,使用注冊商標應(yīng)當標明“注冊商標”或⊕或標記。但是,標明注冊商標標記,要按各個國家的規(guī)定辦理,因為不按其規(guī)定辦理,往往會帶來定的法律后果,如智利、墨西哥等國規(guī)定,如果商標已經(jīng)注冊而不使用當?shù)匚淖只蛴浱枠嗣?商標受到侵權(quán)時不得提起訴訟。所以,可以在商標的實際使用中用銷售國規(guī)定的文字或方式標明商標已經(jīng)注冊,這便于產(chǎn)品的銷售,也可以防止他人侵權(quán)。

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