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商標(biāo)法的基礎(chǔ)價(jià)值
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Trips協(xié)議揭示了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)屬性,商標(biāo)權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇,自然具有私權(quán)屬性。對(duì)商標(biāo)權(quán)這一私權(quán)進(jìn)行保護(hù)是商標(biāo)法的基礎(chǔ)價(jià)值,離開了對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù),商標(biāo)法律制度無(wú)從建構(gòu)。
商標(biāo)權(quán)是為社會(huì)公共利益,具體說(shuō)是為消費(fèi)者利益而設(shè)定的權(quán)利。在普通法系國(guó)家,最開始對(duì)商標(biāo)的保護(hù)源于阻止銷售欺詐性商品的仿冒之訴。仿冒行為危害十分明顯:一方面,它使消費(fèi)者無(wú)法通過商標(biāo)選購(gòu)到自己真正需要的商品,而錯(cuò)誤地購(gòu)買了仿冒者質(zhì)次價(jià)高的商品;另一方面,這種行為如不加制止,由此給仿冒者帶來(lái)的低成本高收益會(huì)使其他競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相仿效。因此,在制度上確認(rèn)被仿冒者的商標(biāo)權(quán)對(duì)于正本清源、制止仿冒、構(gòu)建有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分重要。英國(guó)在法律上承認(rèn)商標(biāo)權(quán)作為一種財(cái)產(chǎn)權(quán),是從1883年的“米林頓訴福克斯案”開始的。正如美國(guó)《蘭哈姆法》所期待的,商標(biāo)權(quán)的賦予保護(hù)了商標(biāo)所有者的投資,在商標(biāo)所有者投入了精力、時(shí)間和金錢向公眾提供商品時(shí),他付出的投資免于被盜版和欺騙等行為盜用。(2不論是從市場(chǎng)效率還是商業(yè)道德來(lái)說(shuō),賦予并保護(hù)商標(biāo)權(quán)都是必要的。保護(hù)商標(biāo)權(quán),對(duì)仿冒者形成侵權(quán)前的威懾和侵權(quán)后的打擊,使商標(biāo)的標(biāo)識(shí)功能得以持久強(qiáng)化,既而使商標(biāo)能夠得以順利實(shí)現(xiàn)其自然功能和社會(huì)功能,這是商標(biāo)制度構(gòu)建的基本邏輯。


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