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1.核心價(jià)值要有鮮明的個(gè)性
正如個(gè)性突出的人容易給人留下深刻印象一樣，商標(biāo)個(gè)性越是鮮明，就越能引起消費(fèi)者的關(guān)注，吸引消費(fèi)者的眼球，抓住消費(fèi)者的心。因此，商標(biāo)管理者一定要認(rèn)真挖掘自己商標(biāo)最獨(dú)特、最突出的特點(diǎn)，提煉出來(lái)作為商標(biāo)的核心價(jià)值。
2.核心價(jià)值要能契合消費(fèi)者的心理
商標(biāo)的核心價(jià)值只有契合消費(fèi)者的心理.才能打動(dòng)消費(fèi)者。所以，企業(yè)提煉商標(biāo)核心價(jià)值時(shí)，要認(rèn)真揣摩消費(fèi)者的內(nèi)心世界及其價(jià)值觀、審美觀和喜好、愿望。有個(gè)例子頗能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題：力士香皂早在1986年就進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)，而舒膚佳1992年才進(jìn)人中國(guó)，但舒膚佳卻后來(lái)居上，占據(jù)中國(guó)香皂市場(chǎng)的霸主地位。究其原因，就是因?yàn)槁?lián)合利華一直把力士香皂的核心價(jià)值定為“高貴”，并不斷請(qǐng)來(lái)國(guó)際大牌影星演繹其高貴品質(zhì)，而舒膚佳則請(qǐng)出醫(yī)生、幼兒園老師或年輕的媽媽，不斷強(qiáng)調(diào)“百分之百去除細(xì)菌”，把“除菌”作為商標(biāo)的核心價(jià)值。顯然，“除菌”更能打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的心理，因?yàn)樵谥袊?guó)人看來(lái)，香皂主要的功能就是去污除菌。
3.核心價(jià)值要有一定的包容性
商標(biāo)的核心價(jià)值不能確定得太狹隘，要有一定的包容性，要能為以后企業(yè)發(fā)展延伸商標(biāo)提供足夠的運(yùn)作空間。一般來(lái)說(shuō)，核心價(jià)值越是突出情感價(jià)值和象征價(jià)值，包容性就越強(qiáng)，商標(biāo)就越容易延伸覆蓋旗下所有的產(chǎn)品，甚至跨行業(yè)覆蓋.比如Gucci，從服裝、箱包延伸發(fā)展到食品、巧克力，就在于它的商標(biāo)核心價(jià)值是“時(shí)尚、精致”。而偏向把物理價(jià)值作為核心價(jià)值的商標(biāo)，延伸起來(lái)困難就比較大，比如舒膚佳要想延伸到化妝品行業(yè)要比力士困難得多，因?yàn)榱κ康暮诵膬r(jià)值偏向象征性，比較抽象，容易延伸。
4.核心價(jià)值要有穩(wěn)定性
企業(yè)一旦選擇了某一特性作為商標(biāo)的核心價(jià)值，就應(yīng)該穩(wěn)定下來(lái)，堅(jiān)持從各個(gè)角度不斷輸送傳遞商標(biāo)的這一信息。由于核心價(jià)值代表了商標(biāo)永恒的本質(zhì).因此，核心價(jià)值必須具有長(zhǎng)久性，不能輕易改變，更不能朝令夕改.即使當(dāng)商標(biāo)進(jìn)行延伸，跨越了新產(chǎn)品、新市場(chǎng)之后，商標(biāo)的核心價(jià)值也必須加以保留和堅(jiān)守。

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