濮阳杆衣贸易有限公司

主頁 > 知識庫 > 百事可樂的新定位

百事可樂的新定位
熱門標簽：長春外呼crm系統(tǒng) 長葛怎樣申請400電話號碼 智云科技外呼系統(tǒng) 常德外呼營銷系統(tǒng)解決方案 電子地圖標注源碼 高德地圖標注地點需要資料 河南防封卡外呼系統(tǒng)怎么安裝 什么是電話外呼系統(tǒng) 甘肅便宜電銷機器人
百事可樂最初步入市場時，作為一個向可口可樂發(fā)起挑戰(zhàn)的挑戰(zhàn)者， 它采用了“Me Too”的傳播策略。言下之意， 可口可樂宣稱它是正宗可樂，“我也是”。這樣的定位很容易給消費者一種模仿和山寨的不良印象。果然，可口可樂針對百事可樂的挑戰(zhàn)，輕松地推出“只有可口可樂，才是真正的可樂”進行還擊，強化了消費者對可口可樂的印象，顯示了自己在可樂界不可動搖的正統(tǒng)霸主地位。一句廣告詞，給百事可樂迎頭痛擊，它點醒消費者，只有可口可樂才是真正的可樂，其他都是仿冒貨。
在可口可樂的打擊之下，百事可樂終于轉(zhuǎn)變策略，重新定位，既然可口可樂宣稱它是正宗、老牌、歷史悠久，于是百事可樂找到自己的定位“新一代的選擇”，新一代的人，年輕、時尚、充滿活力，百事可樂就屬于這樣的年輕人。新的定位一下子把百事可樂和可口可樂區(qū)隔開來，可口可樂不是宣稱自己“正宗、老牌、歷史悠久”嗎，百事可樂的新定位正好反向給可口可樂貼上了“老邁、落伍、保守”的負面標簽。百事可樂反敗為勝，突飛猛進，超越美國市場上所有飲料企業(yè)，直逼可口可樂的龍頭老大地位，弄得后來可口可樂被迫盲目冒進、改變配方、推出新可樂，結(jié)果導致更大的失誤，成為營銷史上經(jīng)典的案例。正是因為百事可樂的成功定位，此后它成為和可口可樂平起平坐的大牌可樂。
百事可樂的故事充分說明，商標定位一定要關注競爭者，跟競爭者拉開距離，突出差異化的競爭優(yōu)勢，只有這樣才能在消費者心中占據(jù)一席之地。


標簽：麗江 邢臺 臨夏 信陽 洛陽 寧德 汕頭 石嘴山

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《百事可樂的新定位》，本文關鍵詞  百事,可,樂的,新定位,新,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《百事可樂的新定位》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于百事可樂的新定位的相關信息資訊供網(wǎng)民參考！
    • 推薦文章
    文登市| 洮南市| 邵东县| 合水县| 泾阳县| 临猗县| 柯坪县| 凤山市| 抚宁县| 自贡市| 济南市| 上栗县| 全南县| 安多县| 依兰县| 香格里拉县| 喀什市| 浦江县| 万年县| 大庆市| 和龙市| 河津市| 扎兰屯市| 盘山县| 安福县| 长岛县| 涿鹿县| 任丘市| 琼中| 秦皇岛市| 雅江县| 盈江县| 桂东县| 阜阳市| 札达县| 景德镇市| 区。| 闽清县| 政和县| 乐陵市| 台前县|