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商標(biāo)標(biāo)志物的作用
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1.商標(biāo)標(biāo)志物能夠引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想
商標(biāo)標(biāo)志物中的有關(guān)信息會引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，特別是那些有關(guān)產(chǎn)品屬性的標(biāo)志物最容易引起消費(fèi)者的聯(lián)想。
2.商標(biāo)標(biāo)志物能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生喜愛的感覺
風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對該企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生好的印象。例如，QQ的企鵝圖像、康師傅方便面上的胖廚師等。這些標(biāo)志都是可愛的、易記的，能夠引起消費(fèi)者的興趣，并使他們對其產(chǎn)生好感。而消費(fèi)者都傾向于把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一事物上。因此，由于企業(yè)或商標(biāo)標(biāo)志而使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的企業(yè)聯(lián)想，這將有利于企業(yè)經(jīng)營者開展?fàn)I銷活動。
3.商標(biāo)標(biāo)志物是公眾識別企業(yè)的指示器
風(fēng)格獨(dú)特的商標(biāo)標(biāo)志物是幫助消費(fèi)者記憶的利器。檢驗(yàn)商標(biāo)標(biāo)志物是否具有獨(dú)特性可采用認(rèn)知測試法，即將被測商標(biāo)標(biāo)志物與競爭商標(biāo)標(biāo)志物放在一起，讓消費(fèi)者辨認(rèn)，辨認(rèn)花費(fèi)的時間越短，就說明標(biāo)志的獨(dú)特性越強(qiáng)，反之亦然。一般來講，風(fēng)格獨(dú)特的商標(biāo)標(biāo)志物會很快地被找出來。但是，當(dāng)商標(biāo)標(biāo)志物與產(chǎn)品類別聯(lián)系過于緊密時，將會阻礙企業(yè)的商標(biāo)延伸擴(kuò)展。

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