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對我國加快構(gòu)建新品牌價值評價體系的啟示與建議

我國官方商標評價體系存在濃厚的行政色彩，評價體制僵化，與國際著名商標評價體系間存在顯著差距;非官方商標評價體系因非官方機構(gòu)本身“名不正，言不順”，且以營利為目的，嚴重損害其評價結(jié)果的公信力?？梢姡怯捎诠俜胶头枪俜缴虡嗽u價體系自身固有的局限性，導(dǎo)致我國官方和非官方商標評價體系最終都不可避免地走入了“死胡同”。
盡管存在上述種種問題，但官方和非官方商標評價體系都曾對我國企業(yè)發(fā)展商標起到了重要作用。因此，我國應(yīng)當學(xué)習和借鑒國外先進的國際商標價值評價理論與方法，深入剖析影響中國企業(yè)發(fā)展國際商標的關(guān)鍵因素，探索中國企業(yè)商標的成長規(guī)律以及商標價值的來源，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建一套與國際接軌的、立足中國企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、科學(xué)合理的國際商標價值評價體系。故提出相關(guān)的對策建議如下:
1.創(chuàng)新商標價值評價機制，建立第三方商標評價的專業(yè)權(quán)威機構(gòu)
目前，中國的商標評價機構(gòu)相互獨立，且數(shù)量眾多，各自提出不同的商標價值評價體系并開展不同的商標評價活動。根據(jù)國外國際商標價值評價的經(jīng)驗，在全球具有廣泛影響力的國際商標價值評價活動都是由權(quán)威的專業(yè)商標價值評價機構(gòu)開展的，比如Interbrand集團、Millward Brown集團。為了滿足當前和未來企業(yè)發(fā)展商標的迫切需求，我國應(yīng)該創(chuàng)新商標價值評價機制，借鑒質(zhì)量管理體系的第三方認證體制，建立政府授權(quán)和認可的、獨立于企業(yè)和政府之外的第三方商標評價機構(gòu)，充分發(fā)揮第三方評價機構(gòu)本身所具有的“獨立性、客觀性、專業(yè)性和權(quán)威性”優(yōu)勢，定期發(fā)布商標評價結(jié)果，更好地對我國企業(yè)的商標建設(shè)進行專業(yè)指導(dǎo)。

2.構(gòu)建一套科學(xué)、可行的商標價值評價指標體系
由第三方商標價值評價機構(gòu)組織國內(nèi)外商標相關(guān)專家，加強對商標價值理論和中國商標價值成長問題的深入研究，在深入理解商標價值內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，借鑒Interbrand集團和Millward Brown集團等國際商標機構(gòu)的商標價值評價體系，根據(jù)中國商標價值成長規(guī)律，建立一套立足中國國情、科學(xué)可行的、系統(tǒng)的商標價值評價體系，并形成一套規(guī)范的評價方法，為我國企業(yè)培育和建設(shè)商標提供方向性的指導(dǎo)。
3.建立一套嚴格公平的商標價值評價程序
商標價值評價程序和過程不透明是導(dǎo)致我國現(xiàn)有商標價值評價體系最終走入“死胡同”的主要原因，只有商標評價程序公開透明，才能保證商標評價結(jié)果的公平公正，并樹立商標價值評價結(jié)果的可信性和權(quán)威性，從而引導(dǎo)更多的中國企業(yè)積極參與自身商標價值的評價，推動我國企業(yè)商標建設(shè)的健康發(fā)展。
4.加強商標價值評價過程的監(jiān)督和管理
為了防止評價機構(gòu)與參評的商標建立直接的商業(yè)利益關(guān)系，杜絕評價機構(gòu)與企業(yè)之間的“內(nèi)部交易”現(xiàn)象，政府應(yīng)明確對商標評價過程進行監(jiān)督和管理的責任部門，保障商標價值評價的透明度和獨立性，一方面可由企業(yè)協(xié)會、消費者權(quán)益保護協(xié)會等社會團體組織對商標評價行為進行監(jiān)督，另一方面也應(yīng)充分發(fā)揮廣大媒體的監(jiān)督作用。
5.實行動態(tài)的商標價值評價機制
由于商標價值是一個動態(tài)、持續(xù)發(fā)展過程，因此不能設(shè)定評價結(jié)果的有效期。國家商標價值評價權(quán)威機構(gòu)應(yīng)該根據(jù)中國商標價值成長規(guī)律，建立一套動態(tài)的商標價值評價機制，從而確保商標價值評價的持續(xù)性。
6.加強商標價值的理論研究，不斷完善中國商標價值評價體系
可以通過成立全國性商標價值研究機構(gòu)，加強對商標價值理論和中國商標價值成長問題的研究;通過加強國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流，追蹤國外研究動態(tài)及研究新成果，進而不斷完善中國商標價值評價體系。

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