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商標文化界定
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21世紀是一個文化主導的世紀。我國目前已開始由經(jīng)濟型社會向文化型社會過渡，消費者在消費過程中更加強調(diào)一種文化，當消費者在消費時產(chǎn)生愉悅、激動、情趣時，企業(yè)才能真正建立起消費者的商標忠誠度。因此，企業(yè)的商標文化已成為未來企業(yè)的第一競爭力，正是從這個意義上說，21世紀的企業(yè)之間的競爭，最根本的是商標競爭，是商標文化的競爭。
商標文化是指有利于識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭者的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來的名稱、標志、符號及設計，或是這些要素的組合；是指文化特質(zhì)在商標中的沉積和商標經(jīng)營活動中的一切文化現(xiàn)象以及它們所代表的利益認知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個性形象等價值觀念的總和。具有良好文化底蘊的商標，能給人帶來一種心靈的慰藉和精神的享受。
商標文化是商標最核心的東西，它是商標價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵的自然流露，是商標觸動消費者心靈的有效載體；它蘊涵著深刻的價值理念、情感表達、審美品位、生活情趣、個性修養(yǎng)等精神元素。商標文化通過精神境界的塑造，帶給消費者高層次的情感體驗、精神慰藉，觸動消費者的內(nèi)心，激發(fā)他們對商標文化的認同。在消費者心中，選用某一商標不僅是滿足產(chǎn)品物質(zhì)使用的需求，更希望借此體現(xiàn)自己的價值觀、身份、品位、情趣，釋放自己的情懷?？梢姡虡宋幕膬r值在于，它把產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)世界，帶到了一個豐富多彩的精神世界，放飛心靈的夢想，尋找精神的歸宿，體現(xiàn)生活的品位。

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