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馳名商標(biāo)

一、什么是馳名商標(biāo)？

中國(guó)馳名商標(biāo)是在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，須經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)（國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院）依照法律程序認(rèn)定。

二、獲得馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)有什么意義？

1.巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。馳名商標(biāo)是品牌知名度與美譽(yù)度的結(jié)合，是商標(biāo)中的“名人”。消費(fèi)者心中感到可靠，將使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2.是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。馳名商標(biāo)是中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，可以大大提升企業(yè)的品牌價(jià)值，使企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)大幅度增值。

3.保護(hù)力度大大超出普通商標(biāo)。

（1)保護(hù)范圍擴(kuò)大。禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）保護(hù)力度加大。在對(duì)抗商標(biāo)惡意搶注、對(duì)抗不相同、不類(lèi)似商品服務(wù)商標(biāo)的影響和在近似商標(biāo)的認(rèn)定等方面都將得到更大力度的保護(hù)。

（3）保護(hù)領(lǐng)域增加。保護(hù)擴(kuò)大至企業(yè)名稱(chēng)、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域。

4.獲得更多政府支持。獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)將得到其他企業(yè)難以企及的更大的政府支持。

三、馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序

目前我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)的程序有兩種，一種是行政程序，認(rèn)定機(jī)關(guān)為國(guó)家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)。另一種是司法程序，認(rèn)定機(jī)關(guān)是中級(jí)以上人民法院。

四、馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑

1.在商標(biāo)管理案件中認(rèn)定。在商標(biāo)管理工作中，當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十三條（就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用；就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用）規(guī)定的，可以向案件發(fā)生地的州市以上工商行政管理部門(mén)提出保護(hù)其馳名商標(biāo)的書(shū)面請(qǐng)求，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。同時(shí)，抄報(bào)其所在地省級(jí)工商行政管理部門(mén)。市州工商行政管理部門(mén)收到保護(hù)馳名商標(biāo)的申請(qǐng)后，對(duì)案件進(jìn)行審查，認(rèn)為屬于上述情形的案件，將全部案件材料報(bào)送所在地?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門(mén)，并向當(dāng)事人出具受理案件通知書(shū)；?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門(mén)審查后，認(rèn)為符合條件的，將全部案件材料報(bào)送商標(biāo)局。

2.在商標(biāo)異議程序中認(rèn)定。當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)申請(qǐng)、初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。

3.在商標(biāo)爭(zhēng)議程序中認(rèn)定。當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。

以上三種認(rèn)定途徑為行政認(rèn)定程序，第一種途徑的認(rèn)定時(shí)間較快，按規(guī)定是半年內(nèi)，實(shí)踐中一般不會(huì)超過(guò)一年，缺點(diǎn)是在不相同、不類(lèi)似商品或服務(wù)商發(fā)生的與自己已注冊(cè)商標(biāo)相同、近似的商標(biāo)案件不是經(jīng)常發(fā)生。但操作中有一定的空間和靈活性；第二、三種途徑嚴(yán)格按照商標(biāo)異議、商標(biāo)爭(zhēng)議的程序，故一般時(shí)間較長(zhǎng)，即便有加快的訴求也不會(huì)少于一年。同時(shí)符合法律條件的異議、爭(zhēng)議案件更具隨機(jī)性。因此，從目前全國(guó)的情況看，絕大多數(shù)都是采取第一種途徑。

4.司法程序認(rèn)定。法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。

根據(jù)《商標(biāo)法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、《國(guó)家工商行政管理總局馳名商標(biāo)認(rèn)定工作細(xì)則》相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)，審查證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料有：

（1）證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料。

（2）證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料。

（3）證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等有關(guān)材料。

（4）證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料。

（5）證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區(qū)域等有關(guān)材料。

五、馳名商標(biāo)使用注意事項(xiàng)

《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

六、案例

案例一：安徽安慶某啤酒公司在啤酒類(lèi)商品上注冊(cè)了“聯(lián)想”商標(biāo)，以生產(chǎn)電腦名揚(yáng)天下的聯(lián)想公司以其侵權(quán)提起了訴訟。雖然啤酒與電腦相距甚遠(yuǎn)，明顯屬于非類(lèi)似商品，但是因?yàn)椤奥?lián)想”商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)，北京市第一中級(jí)人民法院作出一審判決，聯(lián)想公司勝訴。否則，結(jié)果將是相反了。

案例二：這是一起被稱(chēng)為“中華老字號(hào)海外維權(quán)第一案”?！巴踔潞汀痹诘聡?guó)的“商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案”在持續(xù)了兩年多后，迎來(lái)終審裁決。德國(guó)慕尼黑高等法院2009年4月23日二審裁決“王致和”商標(biāo)侵權(quán)案中方勝訴，要求德國(guó)歐凱公司停止使用“王致和”商標(biāo)，并撤回其在德國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)的“王致和”商標(biāo)。

以上兩個(gè)案例說(shuō)明，中國(guó)馳名商標(biāo)能得到國(guó)內(nèi)法律的特別保護(hù)，也能得到國(guó)外法律保護(hù)。

七、綜述

我國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行該公約和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護(hù)成員國(guó)在我國(guó)已注冊(cè)或者未注冊(cè)的馳名商標(biāo)是我國(guó)應(yīng)盡的義務(wù)。

我們知道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，但是馳名商標(biāo)可以超越地域范圍，在世界各國(guó)（至少是近200個(gè)巴黎公約成員國(guó)）都得到保護(hù)的壟斷權(quán)。也就是說(shuō)，當(dāng)某項(xiàng)商標(biāo)在注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)時(shí)，如果另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)該馳名商標(biāo)的仿造，且用于相同或類(lèi)似的商品上，則應(yīng)拒絕或取消其注冊(cè)，并禁止使用。

這些規(guī)定，也適用于主要部分系偽造、仿冒或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。這可以稱(chēng)之為“相對(duì)保護(hù)主義”，現(xiàn)已為大陸法系各個(gè)國(guó)家所采用。不少英美法系的國(guó)家采用的是“絕對(duì)保護(hù)主義”，即馳名商標(biāo)所有人，不僅有權(quán)禁止其他任何人在同類(lèi)或類(lèi)似商品上使用其馳名商標(biāo)，而且也有權(quán)在其他一切商品上禁止使用其馳名商標(biāo)。

隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織和國(guó)際間知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展，中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也被其他國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可，使中國(guó)馳名商標(biāo)在解決國(guó)際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過(guò)程中起到了重要的作用。

中國(guó)馳名商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市、甚至一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)名片。馳名商標(biāo)的擁有量是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)尺。努力爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的必然要求。

馳名商標(biāo)不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實(shí)踐證明，商標(biāo)知名度越高，其含金量就越高，馳名商標(biāo)不僅可使指定商品的身價(jià)倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對(duì)外部的吸引力，進(jìn)而使企業(yè)的整體價(jià)值倍增。

對(duì)消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù)；在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時(shí)尚，代表著一定的身份和地位。對(duì)馳名商標(biāo)權(quán)利人而言，馳名商標(biāo)意味著廣泛的市場(chǎng)占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。

標(biāo)簽：大興安嶺白山金華定西錦州賀州大理景德鎮(zhèn)

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