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商標延伸是指將已有商標名稱使用到與現(xiàn)有產(chǎn)品或原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上，旨在以更少的營銷成本占領更大的市場份額。商標延伸的動因可以從經(jīng)濟學和行為科學兩個方面來進行解釋。商標延伸有兩種類型：線延伸是公司在同樣的商標名稱下面，在相同的產(chǎn)品種類中引入增加的項目內(nèi)容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等；大類延伸是公司使用相同的商標名稱，從原產(chǎn)品大類進入不同的大類。
商標延伸的可能結(jié)果有六種：優(yōu)異的，有助于新產(chǎn)品，并有助于商標升值；有好的結(jié)果，有助于新產(chǎn)品而不損害原商標；中性結(jié)果，商標延伸使新產(chǎn)品擴大了銷售，對于原有產(chǎn)品和商標形象沒有什么影響；壞結(jié)果，延伸產(chǎn)品和原商標的定位或價值產(chǎn)生沖突，使消費者對商標的理解與延伸產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，導致延伸產(chǎn)品的失?。蛔顗慕Y(jié)果，不但延伸產(chǎn)品失敗，而且破壞了原有商標的形象，使消費者對原有商標的定位產(chǎn)生了模糊，導致了“商標稀釋”；有爭議的結(jié)果，沒有抓住機會創(chuàng)建有朝一日可能帶來巨大價值的新商標。
商標延伸的優(yōu)點有：有助于加快新產(chǎn)品的市場定位、減少新產(chǎn)品的市場風險、降低新產(chǎn)品進入市場的費用、強化商標效應以及增強核心商標的形象。同時，商標延伸也會損害原有商標形象、有悖消費心理、稀釋商標個性、產(chǎn)生蹺蹺板效應和株連效應。
在進行商標決策時，我們應該從四個方面著手：了解影響商標延伸的因素，遵循商標延伸的原則，選擇商標延伸的策略，利用商標延伸模型。影響商標延伸的因素有五點：核心商標因素、消費者因素、市場因素、營銷因素和公司因素。
商標延伸的原則應從商標自身的角度以及原商標和延伸商標相關性兩個方面來看。從原商標自身的角度來看，商標延伸應遵循的原則有：商標是否具有強大的認知度；商標的識別元素是否適用；商標資產(chǎn)是否可以轉(zhuǎn)移；回避高度定位的商標；商標名稱聯(lián)想所及。從原商標和延伸商標相關性來看，商標延伸應遵循的原則有：是否具有相同的技術(shù)成分；是否具有相同的服務系統(tǒng)和銷售網(wǎng)絡；是否具有相似的使用者；質(zhì)量檔次是否相當。
商標延伸的策略有產(chǎn)業(yè)延伸、產(chǎn)品線延伸和其他相關延伸等。產(chǎn)品線延伸包括向上延伸、向下延伸、雙向延伸及產(chǎn)品線填補。
商標延伸模型從商標延伸力模型、商標杠桿力模型和消費者對商標延伸評價模型綜合考慮，確保延伸的成功。

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對商標延伸的認識