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積極的商標(biāo)聯(lián)想意味著商標(biāo)被消費(fèi)者接受、認(rèn)知，進(jìn)而可形成商標(biāo)偏好和商標(biāo)忠誠(chéng)。商標(biāo)聯(lián)想的價(jià)值包括如下幾個(gè)方面。
1．商標(biāo)聯(lián)想有助于商標(biāo)認(rèn)知，擴(kuò)大商標(biāo)知名度。白色的西裝、滿頭的白發(fā)、饒有趣味的山羊胡子及親和的微笑，這就是KFC國(guó)際形象的最佳標(biāo)志?？吹終FC的標(biāo)志，我們就想到了新鮮美味的香辣雞翅、原味雞塊、雞腿漢堡，熱情、快捷的服務(wù)，良好、衛(wèi)生的用餐環(huán)境。肯德基所產(chǎn)生的這種聯(lián)想使得它在中華大地遍地開(kāi)花，征服了中國(guó)大量的新生代。
2．產(chǎn)生差異化。產(chǎn)品越來(lái)越趨向于同質(zhì)化，只有形象差異才能對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者產(chǎn)生震撼。同樣是紙和煙草的組合， “萬(wàn)寶路”香煙變成了強(qiáng)悍陽(yáng)剛的牛仔，“健”牌激起人們對(duì)休閑天地的向往，“555'’成為高科技的象征，“百樂(lè)門”塑造了一個(gè)溫馨浪漫的情侶世界。沒(méi)有這些定位各個(gè)不同的商標(biāo)形象塑造，香煙靠什么與消費(fèi)者溝通并形成聯(lián)系?“萬(wàn)寶路”、“健”牌、“555"、“百樂(lè)門”又如何成為世界級(jí)名牌?有區(qū)別的聯(lián)想為競(jìng)爭(zhēng)者制造了一道無(wú)法逾越的障礙。商標(biāo)名稱、定位、廣告等溝通手段都可以創(chuàng)造差異化的商標(biāo)聯(lián)想。
3．提供購(gòu)買理由。無(wú)論商標(biāo)屬性聯(lián)想還是商標(biāo)利益聯(lián)想或消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)態(tài)度，都直接與消費(fèi)者利益有關(guān)，從而能提供一個(gè)特別的理由促使消費(fèi)者購(gòu)買或使用這一商標(biāo)。我國(guó)西藏有一個(gè)礦泉水商標(biāo)——“喜馬拉雅”，在它的廣告中特別指出，水源地是“拉薩以北果拉山海拔5 000米”，“喜馬拉雅，更高的是天……”許多消費(fèi)者之所以購(gòu)買這種商標(biāo)，是因?yàn)橛稍撋虡?biāo)產(chǎn)生的豐富聯(lián)想讓消費(fèi)者感到某種滿足。
4．商標(biāo)延伸的重要因素。商標(biāo)所具有的聯(lián)想可以用于其他產(chǎn)品上，因?yàn)樗鼈兛梢怨蚕硗环N聯(lián)想。比如海爾的“高品質(zhì)，零缺陷，星級(jí)服務(wù)”造就了海爾冰箱、海爾洗衣機(jī)、海爾彩電、海爾空調(diào)、海爾電腦……

標(biāo)簽：內(nèi)江興安盟石家莊果洛巴彥淖爾裝修行業(yè) 開(kāi)封張家界

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