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品牌的自我保護

(1)讓消費者識別品牌。企業(yè)可以通過采用不易仿制的防偽標志、使用防偽編碼等手段，同時主動向社會和消費者介紹辨認真假商標標識的知識，讓消費者識別本企業(yè)的品牌，這不僅為自己的品牌加了一道“防偽”保護傘，也為行政執(zhí)法部門打擊假冒偽劣產(chǎn)品提供了有效的手段。
(2)控制品牌機密。一般地，企業(yè)控制品牌機密的方法主要如下。
①申請專利。企業(yè)擁有專利意味著企業(yè)擁有了對市場的控制權(quán)，它一方面通過技術(shù)許可證貿(mào)易進一步拓展市場，另一方面排斥其他企業(yè)進入這一技術(shù)領(lǐng)域?？梢哉f，專利是企業(yè)維護自己品牌地位的重要手段。我國企業(yè)應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)保護，熟悉與專利有關(guān)的知識，和相應(yīng)的申請程序，保護自己的技術(shù)。
②嚴守商業(yè)機密。商業(yè)機密主要包括企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、方法、程序、工藝、設(shè)計、配方、計劃、銷售和市場信息、客戶名單等。商業(yè)機密一般是企業(yè)為克服專利的局限性而設(shè)立的，因為一種新技術(shù)如果申請專利，雖能獲得專利權(quán)，但卻必須以公開這一技術(shù)為代價，這就為競爭對手進～步研究并超越這一專利技術(shù)提供了可能。并且專利的保護也有一定的年限，超過該年限專利的技術(shù)就不再受到法律保護，我國企業(yè)必須牢固樹立保密觀念，制定嚴格的保密制度，以保護企業(yè)的利益和品牌的地位。
③謝絕技術(shù)性參觀。技術(shù)性參觀是商業(yè)間諜們獲取情報的途徑之一。中國是文明古國，優(yōu)良的傳統(tǒng)之一就是熱情好客、有問必答，這更加助長了信息情報失竊的現(xiàn)象j因此，我國企業(yè)品牌經(jīng)營者有必要謝絕技術(shù)性參觀。
④爭創(chuàng)馳名商標。如前文所述，申請認定馳名商標可加大對商標的保護力度。根據(jù)《巴黎公約》，一項商標在《巴黎公約》成員國中是否為馳名商標，應(yīng)由該成員國的商標注冊或使用的主管機關(guān)認定。我國商標法規(guī)定，任何想要獲得馳名商標保護的商標，必須事先通過商標局的“認定”，即只有被商標局“認定為馳名商標”者，方可能在認定后獲得高于其他商標的法律保護水平。可見，作為一種特別保護，馳名商標的認定是以商標權(quán)人的“請求”為必要前提的。馳名商標的認定只是手段，其根本目的在于尋求法律對商標的擴大保護，這是企業(yè)保護商標的一個最佳途徑。我國企業(yè)應(yīng)在條件成熟的時候，適時向商標管理機關(guān)申請認定馳名商標，以便在國內(nèi)外市場上，以馳名商標為武器，有效地保護自己的品牌權(quán)益。
品牌保護的起源
品牌保護(BrandProtection)詞源于“現(xiàn)代品牌之父”——喬許?威奇伍德。1730年，威奇伍德出生于陶藝品聞名的英格蘭史塔福德郡，1795年辭世時，他的陶瓷產(chǎn)品行銷于世界各地。威奇伍德的品牌凝聚了他一生的心血，他的創(chuàng)新技藝、產(chǎn)銷組織、產(chǎn)品質(zhì)量及視覺系統(tǒng)，在當(dāng)時均屬首創(chuàng)，但很快就被人模仿，于是他將自己的名字“威奇伍德”打在每件陶瓷產(chǎn)品上，以示正統(tǒng)標志。直至今天，他的名字仍然保護著“威奇伍德”陶瓷產(chǎn)品，并在全球暢銷不衰。

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