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在商標(biāo)存儲投資功能學(xué)說看來，商標(biāo)所存儲的投資，包括了經(jīng)營者在經(jīng)營過程中的全部投資。這種投資具有綜合性、整體性和結(jié)構(gòu)性的特征，既包括經(jīng)營者對商標(biāo)的廣告投資，也包括經(jīng)營者在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)管理上的投資，還包括經(jīng)營者在經(jīng)營過程中的智慧投入、員工聘用投入。簡單的說，商標(biāo)所存儲的投資包括了經(jīng)營者在經(jīng)營中所支出的人、財(cái)、物等全方位投資。不論是商標(biāo)的識別來源功能，還是表彰商譽(yù)功能，都是經(jīng)營者投資的結(jié)果。商標(biāo)識別功能的發(fā)揮離不開經(jīng)營者在商標(biāo)所標(biāo)識的商品上的投資，零星的商標(biāo)使用不能讓商標(biāo)實(shí)際發(fā)揮識別商品來源的功能。
只有經(jīng)過一定量的投資和促銷活動，商品才能為消費(fèi)者所知悉，使用在商品上的商標(biāo)才能切實(shí)發(fā)揮識別商品來源功能。維持商標(biāo)的實(shí)際識別來源功能需要長時(shí)間的商品經(jīng)營和廣告促銷活動，無疑，要做到這一點(diǎn)需要經(jīng)營者不斷的把人力、物力花費(fèi)到經(jīng)營過程中。經(jīng)營者只有在產(chǎn)品質(zhì)量、日常管理、營銷人員安排等方面進(jìn)行大量投資，商品才能被公眾認(rèn)可、認(rèn)同，從而形成對消費(fèi)者的吸引力。這一過程，是經(jīng)營者在商業(yè)上持續(xù)不斷投資的過程。這一過程是非常艱難的。因?yàn)榻?jīng)營者所做的投資是全面的有機(jī)組合的結(jié)構(gòu)性投資，面臨木桶原理的約束，存在“一招不慎滿盤皆輸”的巨大風(fēng)險(xiǎn)。在這些投資中，最為基礎(chǔ)的是產(chǎn)品質(zhì)量投資和管理活動投資。在廣告促銷上的投資必須以產(chǎn)品質(zhì)量投資和管理活動投資為基礎(chǔ)。
單純的廣告投資或者其他單一向度投資，對于商標(biāo)識別來源功能、表彰商譽(yù)功能貢獻(xiàn)有限。大量的廣告雖然能夠在一時(shí)間創(chuàng)造出馳名全國的商標(biāo)，如果不注意加強(qiáng)在商品質(zhì)量和管理活動上的投資，這種商標(biāo)很快會淪為垃圾式負(fù)面商標(biāo)，失去商業(yè)價(jià)值。如曾經(jīng)名滿全國的“三鹿”商標(biāo)，由于經(jīng)營者忽視了商品質(zhì)量和管理投資而僅注重廣告投資這一單一向度，在經(jīng)過一陣喧囂之后，便失去商業(yè)價(jià)值。當(dāng)其失去商業(yè)價(jià)值時(shí)，法律的保護(hù)幾乎無需進(jìn)行。

標(biāo)簽：天水楊凌婁底天門酒泉江蘇淮安北海

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)存儲投資功能學(xué)說的提出》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),存儲,投資,功,能學(xué),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)存儲投資功能學(xué)說的提出