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網(wǎng)絡交易中商標侵權法律責任的考量因素

(一)混淆規(guī)則的適用
在商標權侵權行為的判定中，很重要的一點就是對于混淆的定義。商標權所給予保護的是商標、申請商標的企業(yè)、企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務之間的真實關系，以確保在市場活動中，消費者不會受到誤導，保證消費者可以在確定產(chǎn)品真實來源的情況下自主進行相關的消費行為。而相對應的商標侵權，正是破壞了這種真實關系，使得消費者在挑選產(chǎn)品或者服務時受到一定的蒙蔽，從而無法辨別出產(chǎn)品真?zhèn)?，未知來源的產(chǎn)品或者服務，其質(zhì)量是無法得到保障的。在此種情形下，消費者的行為是不理智的，對于商標的合法擁有企業(yè)來講，也極大地損害了企業(yè)的利益。網(wǎng)絡交易中的商標侵權也是類似的判定，因為就其本質(zhì)來講，網(wǎng)絡交易商標侵權與傳統(tǒng)交易中發(fā)生的侵權行為是一致的，在判定方面，針對于混淆原則可以適用。具體網(wǎng)絡交易中的混淆可以從兩方面進行分析，其一是互聯(lián)網(wǎng)用戶通過一定的分辨，發(fā)現(xiàn)了該商家提供的產(chǎn)品并非正牌產(chǎn)品，進而發(fā)生了購買或者放棄購買的行為，此時，如果互聯(lián)網(wǎng)用戶進行了購買行為，就發(fā)生了混淆問題；其二是互聯(lián)網(wǎng)用戶完全沒有意識到該商家提供的產(chǎn)品不是正牌產(chǎn)品，這種情況無論用戶購買與否，都發(fā)生了混淆問題。因而，在對網(wǎng)絡交易的商標侵權行為進行判定時，需要嚴格依據(jù)混淆規(guī)則。
(二)對商標間接侵權的認定
在網(wǎng)絡環(huán)境下進行的商品交易活動，所涉及到的不僅僅是商家與消費者，還涉及到網(wǎng)絡服務商，而相應的商標侵權行為，也不僅僅是商家行為，網(wǎng)絡服務商在其中也起到了一定的作用，甚至于對于商家的侵權行為是一種幫助和輔助作用。因而，在對網(wǎng)絡交易商標侵權行為的判定中，不能遺漏網(wǎng)絡服務商這一環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡服務商的相關行為可以歸結為間接的商標侵權。其一，網(wǎng)絡服務商的間接商標侵權行為，從實際上來講，并沒有直接侵害到商標擁有者的利益，而將其劃分到侵權行為的行列，主要是他為直接侵權行為提供了便利與幫助，在一定程度上促使了直接侵權行為的發(fā)生，因而將其劃分到侵權行為的行列之中。同時，對于間接侵權行為的認定，是從另一個角度實現(xiàn)對于商標權的保護。其二，對網(wǎng)絡服務商的侵權行為判定應該把握好標準，不能過于嚴苛，網(wǎng)絡服務商的行為畢竟沒有直接侵害到商標合法擁有者的權益，過于嚴苛的判定與懲罰，會對網(wǎng)絡環(huán)境產(chǎn)生一定的影響，甚至于會影響到網(wǎng)絡交易的正常開展。因此，在對于網(wǎng)絡服務商相關行為進行判定時，要把握好一個平衡度，既能實現(xiàn)對于商標權的保護，又能很好地維持網(wǎng)絡市場環(huán)境的穩(wěn)定與有序。
(三)網(wǎng)絡服務商在商標侵權中應承擔的法律義務
網(wǎng)絡服務商在網(wǎng)絡交易商標侵權行為中，也存在一定的責任，而如何對網(wǎng)絡服務商的相關法律義務與責任進行界定，存在一定的難度，既要保持網(wǎng)絡交易環(huán)境的穩(wěn)定與有序，又需要能夠切實地實現(xiàn)對于商標權的保護。因此，需要對網(wǎng)絡服務商在網(wǎng)絡交易中，尤其在商標侵權事件中需要承擔的義務進行明確說明，主要的義務有以下兩個。第一，審查義務，網(wǎng)絡服務商需要對其向廣大網(wǎng)絡用戶提供的內(nèi)容進行嚴格的審查，將可能存在侵權的內(nèi)容進行刪除等操作，從而實現(xiàn)對于網(wǎng)絡交易中商標侵權行為的監(jiān)督，創(chuàng)造更為有序、合規(guī)的網(wǎng)絡交易市場。第二，控制義務，發(fā)生網(wǎng)絡交易商標侵權行為后，商標合法擁有企業(yè)可以向網(wǎng)絡服務商反應，而網(wǎng)絡服務商有義務在規(guī)定時間內(nèi)進行妥善處理，控制相關侵權行為的進一步發(fā)展、擴張，將相關損失減少到最低。只有網(wǎng)絡服務商嚴格履行自身的法律義務，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡交易市場的穩(wěn)定與有序，才能切實保護企業(yè)的商標權。

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