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網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)中商家的商標(biāo)責(zé)任問題研究

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(一)因域名導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)
在計(jì)算機(jī)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)時(shí),域名是非常重要的一個(gè)參數(shù),因?yàn)槊颗_(tái)計(jì)算機(jī)只有唯一一個(gè)域名,這是每臺(tái)計(jì)算機(jī)聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)的唯一端口。因而,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步發(fā)展,就出現(xiàn)了通過域名進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)的行為。正是由于域名的唯一性與獨(dú)特性,商家在網(wǎng)絡(luò)上可以申請(qǐng)相應(yīng)的域名,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)自己產(chǎn)品或服務(wù)的展示,建立自己的網(wǎng)站,在網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行企業(yè)形象建設(shè),同時(shí)提供相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品,從而樹立企業(yè)自身良好的口碑與形象。而利用域名侵權(quán)則是一些不法商家看到了某些企業(yè)在不斷做大做強(qiáng),企圖依靠這些企業(yè)已經(jīng)樹立起來的市場(chǎng)形象與口碑,在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)自身的獲利,這無疑會(huì)損害到商標(biāo)合法擁有企業(yè)的切身利益。這些不法商家會(huì)通過注冊(cè)與其相類似的域名,對(duì)于普通的消費(fèi)者來講,這些相近的域名是很難區(qū)分的,不僅給消費(fèi)者帶來一定的困擾,更嚴(yán)重侵害了企業(yè)的利益。
(二)網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)
網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)相對(duì)來說一種比較好理解的商標(biāo)侵權(quán)行為,這種行為很類似于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的市場(chǎng)活動(dòng)逐步轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行,通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展,但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在一定的虛擬性,會(huì)有更多的監(jiān)管死角,這無疑給商標(biāo)侵權(quán)行為創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,不法商家有了更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售假。
(三)網(wǎng)絡(luò)鏈接商標(biāo)侵權(quán)行為
在網(wǎng)絡(luò)開展交易活動(dòng),一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上起著至關(guān)重要的作用,搜索引擎通過將用戶輸入的內(nèi)容與數(shù)據(jù)庫中網(wǎng)頁鏈接相匹配,從海量網(wǎng)頁中進(jìn)行篩選,最終選擇出匹配度較高的網(wǎng)頁進(jìn)行顯示。而在這一過程中,給了不法商家機(jī)會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的商標(biāo)侵權(quán)活動(dòng)。其一就是利用元標(biāo)簽,使得相應(yīng)網(wǎng)頁總是可以從數(shù)據(jù)庫中被篩選出來得以顯示,從而增加了自身的點(diǎn)擊量,贏得了更多的交易機(jī)會(huì)。其二是商家會(huì)在私下進(jìn)行競(jìng)價(jià),期望可以獲得位置更為優(yōu)先的排名,從而擁有更多的客戶點(diǎn)擊量。類似的利用網(wǎng)絡(luò)鏈接進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)的行為不勝枚舉,需要引起高度重視。

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