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著名商標保護制度的應然走向

(一)應當廢棄著名商標保護制度
著名商標制度先天理論支撐不足，后天發(fā)展過程中的種種異化亂象叢生，這種具有地方保護主義色彩的商標特殊保護制度的道路必然是行不通的。種種內(nèi)因外因都造成當前著名商標制度異化現(xiàn)象泛濫成災且難以從現(xiàn)實中找到徹底的治理方法。因此，著名商標制度必然走向應當以廢止為終點。
借鑒馳名商標制度異化的治理經(jīng)驗，作為中國特色的馳名商標異化現(xiàn)象，歸根結底是企業(yè)所處制度環(huán)境的產(chǎn)物。要徹底治理馳名商標的異化，取得去制度化的成功，必須消滅或降低制度環(huán)境對企業(yè)追求馳名商標的影響。[6]去制度化的發(fā)展道路既然能夠為治理馳名商標異化問題提供可能性，那么對于漏洞百出、弊大于利的著名商標制度而言，去制度化則更應成為其應然走向。
(二)尋求完善的馳名商標保護體系
企業(yè)認定著名商標的內(nèi)在動因從本質(zhì)上看來，就
是在走馳名商標保護的捷徑。但當今著名商標制度異化的現(xiàn)狀卻對我國馳名商標造成了沖擊，一定程度上淡化了馳名商標的認定價值。同時這種突破了《商標法》法律體系框架的做法造成的危害后果并不僅僅是表面上商標亂象叢生的問題，它更為企業(yè)政府的權利尋租留下了一個便利的缺口。
所以，無論是出于對保護商標理論本質(zhì)考慮，抑或是以完善商標法律體系為出發(fā)點，又或者是為掃除行政干預給商標發(fā)展和市場市場自由競爭造成的阻礙，我國都應當取締著名商標制度，并代之以更加完善的馳名商標法律制度體系。
(三)以反不正當競爭相關條款全面補充
我國《商標法》主要側重于商標的保護，對于馳名商標所不能夠?qū)崿F(xiàn)保護的商品特有名稱、包裝、裝潢等外在表征，則實在應當適用反不正當競爭法相關條款，實現(xiàn)打擊惡意競爭者破壞市場競爭秩序的不正當行為。對具有一定知名度但其未達馳名商標保護力度的普通商標，亦可通過《反不正當競爭法》中有關知名商品的相關兜底條款尋求到充分的保護。
2017年11月4日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第三十次會議通過了我國新修訂的《反不正當競爭法》。新修訂的《反不正當競爭法》第二條對“不正當競爭行為”的規(guī)定，以及第六條關于擅自適用他人“有一定影響的”“知名商品特有名稱、包裝、裝潢”等規(guī)定，更加可以被看作是我國試圖構建關于商業(yè)標識的一個完整的保護體系。《反不正當競爭法》相關條款完全能夠?qū)崿F(xiàn)對于特定地域內(nèi)具有一定知名度和影響力的商標之保護。權衡利弊，著名商標喪失了其存在的基礎，更加沒有繼續(xù)保留的必要。
總之，廢止著名商標保護制度，以現(xiàn)有商標法律保護體系為基礎，輔之以反不正當競爭相關條款全面補充，不僅能夠徹底解決著名商標實踐中引發(fā)的各種亂象和弊端，而且完全能夠?qū)崿F(xiàn)替代著名商標體制當中對商標積極的保護作用。為正本清源故，法外施恩當休矣，制度異化亂象當休矣，著名商標制度當休矣！

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