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我國網(wǎng)絡商標法律保護的完善

針對目前我國商標立法落后于時代發(fā)展需要的現(xiàn)狀，筆者從宏觀和微觀兩個層面探討了完善我國網(wǎng)絡商標立法的路徑，以期能夠拋磚引玉，引起更多的社會關(guān)注。
從法治建構(gòu)的宏觀層面來說，首先要更新商標權(quán)保護理念。商標法應該主要是從保護商標權(quán)人的合法權(quán)益角度出發(fā)，因此在權(quán)益保護上，不應對注冊和未注冊的馳名商標進行區(qū)別對待。其次要加強理論研究。在立足于我國現(xiàn)有商標保護理論基礎上，進一步探究初始興趣混淆理論、聯(lián)想理論和商標淡化理論，為商標法體系的完善奠定堅實的理論基礎。再次，在對互聯(lián)網(wǎng)領域的商標侵權(quán)進行立法規(guī)制時，既要考慮到市場經(jīng)濟秩序穩(wěn)定的大局，又要考慮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身的特點和發(fā)展的需要。然后，在法律制定中，在保證現(xiàn)有法律體系基本穩(wěn)定的基礎上，注意原則性規(guī)定和規(guī)范性規(guī)定相結(jié)合，著力提高立法技術(shù)和質(zhì)量。最后，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和知識產(chǎn)權(quán)保護的地域性相互矛盾，需要國與國之間在立法、執(zhí)法、司法等多方面加強對話、溝通與協(xié)作。
從法治建構(gòu)的微觀方面來說，主要涉及到立法、執(zhí)法、司法和法律監(jiān)督方面的完善。
1.加強立法，發(fā)揮立法的先導作用
第一，把規(guī)制網(wǎng)絡商標侵權(quán)行為作為商標法修改的重要內(nèi)容。在立法保護中不僅要注重打擊利用互聯(lián)網(wǎng)侵犯注冊商標的行為，也要加強對新型網(wǎng)絡商標(如域名)的保護，把新類型的網(wǎng)絡商標侵權(quán)納入商標法規(guī)范體系。
第二，提高法律規(guī)范的精細化。例如在認定與搜索引擎有關(guān)的商標侵權(quán)行為前，可以對消費者針對網(wǎng)頁的鏈接列表式是否會發(fā)生售前混淆進行調(diào)研。對網(wǎng)絡商標侵權(quán)的技術(shù)服務提供者和內(nèi)容提供者，以及C2C、O2O、B2C等不同的商業(yè)模式劃定不同的審查標準和法律責任。
第三，注重網(wǎng)絡商標侵權(quán)認定標準的周密性和靈活性相統(tǒng)一。信息的快速傳遞是互聯(lián)網(wǎng)的重要特征，如果認定過于寬泛，可能造成商標權(quán)人對權(quán)利的濫用，最終會阻礙社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展。因此，在認定是否構(gòu)成網(wǎng)絡商標侵權(quán)時，既要有統(tǒng)一的認定標準，也要給法官自由裁量的空間。
第四，充分尊重地方立法的主動性和積極性。為了維護法制體系的穩(wěn)定和協(xié)調(diào)地區(qū)經(jīng)濟、社會發(fā)展巨大差異的現(xiàn)狀，可以先制定一些地方性法律文件，待條件成熟后再行推廣。
第五，協(xié)調(diào)各層級法律規(guī)范之間的邏輯關(guān)系，盡量做到無縫對接。刑法作為公民人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)保護的最后一道防線，更應受到立法的重視。在保證現(xiàn)有立法例基本穩(wěn)定的前提下，嘗試在《刑法》分則中增設針對網(wǎng)絡商標侵權(quán)的罪名。
2.精準執(zhí)法，展現(xiàn)執(zhí)法的能動作用
第一，充分發(fā)揮合同的“準法律”效力。域名注冊時，在合同中明確約定域名注冊代理商和域名權(quán)利人之間的權(quán)利義務關(guān)系，明確第三方主張權(quán)利時的責任分配機制。
第二，實行多元化的糾紛化解機制。目前我國商標侵權(quán)法律制度尚不健全，可以考慮設置仲裁前置程序；鼓勵當事人通過和解、調(diào)解、談判等方式化解糾紛，避免走司法程序成本大、花費時間長和無法可依的尷尬局面；也可以在一定程度上遏制當事人通過訴訟程序拖延侵權(quán)時間的企圖。
第三，有關(guān)行政職能部門加強信息共享平臺建設。如加強域名注冊系統(tǒng)和商標注冊系統(tǒng)之間的信息溝通，把注冊商標和網(wǎng)絡商標之間的矛盾和沖突消滅在萌芽狀態(tài)。
第四，加強對網(wǎng)絡商業(yè)活動的監(jiān)督檢查。如加強對網(wǎng)絡商業(yè)主體的資質(zhì)條件的審查，逐步在全國建立起統(tǒng)一的網(wǎng)絡經(jīng)營活動營業(yè)執(zhí)照制度、營業(yè)主體網(wǎng)上信息公開和備案制度。暢通網(wǎng)絡用戶和消費者的投訴檢舉渠道，建立快速化解糾紛的體制機制。對涉嫌不誠信經(jīng)營和違法侵犯他人商標專用權(quán)等行為在全國企業(yè)信用信息系統(tǒng)中進行公示。
3.完善司法，讓侵權(quán)者承擔法律責任
第一，在懲處力度上，特別是在經(jīng)濟賠償方面加大懲處力度。適當放寬實際損害的認定范圍，根據(jù)行為人的主觀惡意、侵權(quán)時間長短、獲利情況等合理確定賠償數(shù)額。這樣可以起到侵權(quán)行為人試圖通過漫長的審判程序贏取侵權(quán)時間的不法意圖，防止出現(xiàn)侵權(quán)人輸了官司卻獲得利益的亂象。
第二，在懲處方式上，在《商標法》規(guī)定的現(xiàn)有處罰種類上，豐富其處罰形式。如增加資格罰，臨時禁止令、終身禁止令，縮限違法主體經(jīng)營范圍等。另外，根據(jù)具體案件事實，可以有條件地適用訴前禁令。
第三，健全訴訟程序設置，案件繁簡分流。針對網(wǎng)絡商標侵權(quán)糾紛，根據(jù)涉案主體的多少、標的的大小，影響范圍的大小類比適用我國民事訴訟法中的簡易程序和小額訴訟程序。
第四，在保證不干預市場經(jīng)濟正常運行的前提下，根據(jù)當事人的訴前申請或依其職權(quán)，讓司法機關(guān)依法提前介入調(diào)查、證據(jù)收集與保全等司法程序，提高司法機關(guān)的辦案效率。
4.落實監(jiān)督，實現(xiàn)看得見的公正
法律的落實重在監(jiān)督。沒有健全的監(jiān)督機制，再好的法律規(guī)范也只是一紙空文。目前我國尚未建立健全的網(wǎng)絡商標侵權(quán)法律規(guī)制機制，因而落實監(jiān)督機制是規(guī)制網(wǎng)絡商標侵權(quán)的重要抓手。
在外部監(jiān)督方面，不僅要暢通公眾對網(wǎng)絡經(jīng)營服務主體的投訴、控告和快速處理糾紛的渠道，還要針對相關(guān)行政執(zhí)法部門的執(zhí)法情況建立公開、自由的投訴渠道，并將處理的結(jié)果及時反饋給投訴人和利益相關(guān)人。司法機關(guān)定期或根據(jù)實際需要向社會公布典型案例和完整的年度網(wǎng)絡商標侵權(quán)案件受理和審理情況。在內(nèi)部監(jiān)督方面，配備完備的內(nèi)部監(jiān)督體制機制和行之有效的獎懲措施。如，成立針對網(wǎng)絡經(jīng)銷商的行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)自律。對于公職人員的履職情況，定期向有關(guān)責任人或組織報告，納入年度考核和工資、職位晉升考核指標中。
在大眾傳媒監(jiān)督方面，在不損害公共利益的情況下，最大可能地保障公眾的知情權(quán)和言論自由。通過及時定期地召開新聞發(fā)布會等方式，通過社交媒體對典型的新類型案例向大眾公布，并開放網(wǎng)絡問答平臺，解答相關(guān)網(wǎng)絡用戶的疑問，接受建言獻策。

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