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民法中對“善意”的基本理解是知情與否，但體現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域更為復(fù)雜。商人的“善意”體現(xiàn)在與其他市場經(jīng)營主體的公平競爭中，通過誠信經(jīng)營而不是不正當(dāng)競爭取得盈利。假設(shè)商標(biāo)在先使用人和商標(biāo)所有權(quán)人對注冊商標(biāo)有關(guān)于使用權(quán)利的糾紛，但如果雙方的商品進(jìn)入流動市場，不同類型的商品或者服務(wù)沒有使其他消費(fèi)者或普通公眾對商品或服務(wù)的來源感到混淆，那么商標(biāo)在先使用人的行為不可能是侵權(quán)行為。
商標(biāo)在先使用人通過努力使其商品享有良好、廣泛的商譽(yù)，商標(biāo)也因此具有很強(qiáng)的區(qū)別性，此時市場上的消費(fèi)者自然會作出理性的選擇。即使在商標(biāo)使用過程中，商標(biāo)在先使用人對相同或相似的商標(biāo)已經(jīng)在相同或類似商品上注冊的情況知情，也不能夠簡單地通過“商標(biāo)在先使用人知情”的簡單事實片面地判斷商標(biāo)在先使用人惡意競爭，排除商標(biāo)在先使用人的抗辯理由，不對商標(biāo)在先使用人的權(quán)利予以保護(hù)。因為在這種情況下，商標(biāo)的在先使用人繼續(xù)使用特定的商標(biāo)，并非出于“搭便車”的心理或以不正當(dāng)競爭手段擠占市場，僅僅由于爭議注冊商標(biāo)由商標(biāo)的在先使用人通過自己的努力取得了良好的聲譽(yù)。
因此出于利用商標(biāo)凝結(jié)的商業(yè)價值和信譽(yù)的目的，商標(biāo)在先使用人有權(quán)繼續(xù)使用爭議注冊商標(biāo)并獲得利益。簡言之，在判斷商標(biāo)在先使用人是否善意時，不能簡單地依據(jù)其是否知悉加以判斷善意與否，而應(yīng)當(dāng)結(jié)合商標(biāo)在先使用人使用商標(biāo)的商業(yè)原因、目的和經(jīng)營行為等諸多事實加以確定。如果出于繼續(xù)使用其積累的高度商業(yè)信譽(yù)的商標(biāo)之考慮，即使商標(biāo)在先使用人對其使用的商標(biāo)已經(jīng)被他人申請的相同或相似的商標(biāo)在同一或類似商品上的注冊事實知情，他也應(yīng)當(dāng)是善意的。

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立法明確商標(biāo)在先使用人應(yīng)出于“善意”的理解