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國外商標發(fā)展的歷史

西方國家的商標發(fā)展史與市場經(jīng)濟的發(fā)展史一樣久遠?？v觀其商標發(fā)展的歷程，可以歸結(jié)為以下幾個階段。
1．商標發(fā)展的原始階段
商標是在一種原始的、無意識的狀態(tài)下發(fā)展而來的，人們在商業(yè)活動中不知不覺地就運用了商標的觀念。西方國家的商標發(fā)展最早可追溯到古希臘和古羅馬時代，那時的人們將通往店鋪的標志或路線刻在石頭上，有時甚至將店鋪出售的商品的標志貼在銀塊上。這些標志就是所售商品的畫片，由于當時的人們大多不識字，這些畫片成了店鋪與消費者溝通的唯一有效載體。后來發(fā)展到古代手工藝人在其制作的產(chǎn)品上打上工匠名字的標志以幫助顧客識別產(chǎn)品的來源，這些標志主要是一些抽象的符號，可以說，符號是商標最原始的形式。后來還出現(xiàn)了以手工藝人的簽字為標志的情況，這就是最原始的商品命名（即商標化）。
2．商標的萌芽和發(fā)育階段
中世紀，出現(xiàn)了印刷匠的標志、水印、面包標記及各種各樣的手工協(xié)會標志。這些標記用來吸引顧客，同時也可以用來管制侵害行業(yè)壟斷的人及找出生產(chǎn)低劣產(chǎn)品的制造者。例如1266年，英國通過一項法律，要求面包師在出售的每塊面包上打上他們的標志，目的就是如果面包商缺斤短兩，馬上就能找到是誰。金銀匠也被要求在商品上做記號，包括他們的簽名或私人印記以及金屬材質(zhì)的質(zhì)量說明，以作為質(zhì)量的保證。
中世紀后，歐洲人來到美洲，也把商標化的實踐帶到了美洲。美國的醫(yī)藥和煙草制造商是培育商標的先驅(qū)。在美國內(nèi)戰(zhàn)之前，一些藥品制造商已經(jīng)開始使用小瓶作為產(chǎn)品包裝而變得比較有名，而且為更好地吸引消費者，這些制造商已經(jīng)開始使用商標，典型的做法是在商標圖案中央印制業(yè)主的肖像。美國的一些煙草商們早在17世紀早期就開始出口產(chǎn)品，19世紀早期的一些著名制造商注意到，如果他們的產(chǎn)品名字較為好聽并且特別，產(chǎn)品銷量就可以明顯得到改善，于是他們開始有意識地利用這一點。到了19世紀60年代，經(jīng)過精心設(shè)計的，包括圖案、裝飾、符號等早期商標視覺形象元素的小包裝香煙在制造商的出口產(chǎn)品中已屢見不鮮。
3．商標的成長壯大階段
19世紀末20世紀初，西方國家的生產(chǎn)力水平有了顯著提高。電力的出現(xiàn)使得電動機器代替了人工和蒸汽機作業(yè)，高效率機器的采用，使企業(yè)規(guī)模不斷擴大，企業(yè)界掀起合并的熱潮，進而產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀商標。例如，1880年，夢特嬌誕生；1886年，可口可樂誕生，同年，德國奔馳制造了第一輛配有單缸發(fā)動機的汽車；1898年，伊士曼發(fā)明小巧簡便的照相機，定名為“柯達”;1895年吉列剃須刀出現(xiàn)；1896年路易威登問世；1907年，勞斯萊斯推出銀色幽靈車；1908年，亨利·福特推出了福特T型汽車，這種用流水線生產(chǎn)的汽車引發(fā)了汽車工業(yè)的變革和其他生產(chǎn)部門的技術(shù)革命，同一年，勞力士手表誕生；1913年，雪鐵龍公司成立；1916年，威廉·波音與韋斯特·維爾特創(chuàng)辦太平洋航空公司，次年改名“波音”;1924年，萬寶路商標誕生；1938年，雀巢咖啡誕生。這些商標長盛不衰，經(jīng)過百年的洗禮，至今仍然是勃勃生機。
4．商標的成熟拓展階段
第二世界大戰(zhàn)后，科學技術(shù)迅猛發(fā)展，生產(chǎn)力水平不斷提高，資本主義由自由競爭階段向壟斷階段過渡。一批著名商標在市場競爭中脫穎而出后，伴隨商品的輸出和資本流動，逐漸走向世界的各個角落，商標全球化的趨勢明顯。例如，肯德基問世于20世紀30年代，麥當勞創(chuàng)立于40年代，1955年后，它們以特許經(jīng)營的方式走向世界，并于60年代奠定了其世界商標的地位。如今，“麥當勞”、“肯德基”在全球的加盟店已逾萬家。日本的一些商標，如豐田、日立、松下、索尼等也都是在20世紀中期成為世界商標的。
世界商標總是隨著新技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著新消費潮流的出現(xiàn)而出現(xiàn)。20世紀90年代以來，以信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新為特征的新經(jīng)濟浪潮興起，美國經(jīng)濟出現(xiàn)了第二次世界大戰(zhàn)后罕見的持續(xù)性的高速增長，世界經(jīng)濟也因此開始從傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟向新型經(jīng)濟——知識經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，這種新型經(jīng)濟以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以智力資源為主要依托。伴隨這一新型經(jīng)濟的興起，一批以信息為特征的高科技公司迅速崛起，并逐漸成長為全球跨國公司。例如，成立于1998年的Google在短短的10年間就成為了全球最具價值的商標。根據(jù)《商業(yè)周刊》/Interbrand發(fā)布的2009年“全球最具價值商標100強”, Google的商標價值為319.8億美元，位居排行榜第七位。

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