商標定位（Brand Position）是指商標主所設(shè)想的商標在目標消費者心目中的獨特位置。商標定位實質(zhì)上就是企業(yè)將自己的產(chǎn)品推向市場，對其特性、品質(zhì)和聲譽等給予明確的界定，通過精心設(shè)計的營銷策劃，將其融入到顧客和潛在顧客的生活過程，從而形成確切的市場定位。商標定位明確、個性鮮明，才會明確目標消費群。明確的商標定位會使消費者感到商品有特色，有別于同類產(chǎn)品，從而形成穩(wěn)定的消費群體；商標定位是企業(yè)營銷因素組合的戰(zhàn)略起源，是企業(yè)商標特征的羅盤，是企業(yè)思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真正表達，是企業(yè)優(yōu)勢和實力的綜合輸出。成功的商標定位能夠使企業(yè)建立聲譽，培育商標競爭力，贏得顧客的青睞。 商標定位受多種因素的制約和影響，如商標特征、商標個性、商標環(huán)境、商標策略等。但企業(yè)的商標意識和定位原則對成功商標定位具有直接意義。K. J. Clancy和R. S. Shulman認為有三種原因?qū)е洛e誤商標定位的發(fā)生：第一，企業(yè)自始至終未能形成清晰明確的定位策略；第二，企業(yè)未能清楚地將定位思想、理念和原則傳達給市場；第三，企業(yè)未能提供足夠的營銷資源的支持并保證定位的努力。他們認為，第一種和第二種原因的根源在于企業(yè)未能提出明確的商標定位理念。 那么商標定位與市場定位、產(chǎn)品定位有什么內(nèi)在關(guān)系呢？市場定位是企業(yè)對目標消費者的選擇。產(chǎn)品定位是在完成市場定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應(yīng)該先進行市場定位，然后才進行產(chǎn)品定位。在實踐中，也可以先完成產(chǎn)品定位，再補做市場定位。產(chǎn)品定位是對市場定位的具體化和落實，以市場定位為基礎(chǔ)，受市場定位指導(dǎo)，比市場定位更深入和細致。一般而言，在完成市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，才能順利地進行商標定位，市場定位和產(chǎn)品定位都是為商標定位服務(wù)的。
