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思想是行動的先導,商標發(fā)展要創(chuàng)名牌,首先要樹立名牌意識。所謂名牌意識,就是在激烈的市場競爭和市場經(jīng)濟的大環(huán)境中,具有明確的創(chuàng)建名牌、保護名牌、發(fā)展名牌、壯大名牌的濃厚觀念、強烈愿望、堅定信心,并有百折不撓地長期堅持奮斗去創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌的勇氣和毅力。名牌意識是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的重要觀念,是當代市場經(jīng)濟發(fā)展過程中必須具備的觀念和意識?，F(xiàn)當代市場經(jīng)濟環(huán)境激發(fā)了名牌意識的崛起。意識是存在的反映。在封閉的自然經(jīng)濟下,不會有名牌意識;在計劃經(jīng)濟體制下,也不會有名牌意識;在不發(fā)達的市場經(jīng)濟中,也很少有名牌意識;只有在由不發(fā)達市場經(jīng)濟向發(fā)達市場過渡的過程中,以及在發(fā)達市場經(jīng)濟條件下,才會有名牌和名牌意識。
名牌意識源于市場意識又高于市場意識。搞市場經(jīng)濟必須有市場意識,但市場意識不等于名牌意識。名牌意識必須包含市場意識,但它又高于市場意識。中國在改革開放初期,許多最先投人市場大海的弄潮兒,都有很強的市場意識,但并沒有名牌意識。到了改革開放深化,尤其是東南沿海市場經(jīng)濟相對來說比較發(fā)達的地區(qū),人們的名牌意識逐步樹立了起來,它是市場意識提高和升華的體現(xiàn)。
名牌意識的核心是質(zhì)量意識,但它又比質(zhì)量意識含有更豐富、更深刻的內(nèi)涵。質(zhì)量是名牌的基礎和核心,因此創(chuàng)名牌必須始終重視質(zhì)量。名牌意識首先就包含了質(zhì)量意識,但質(zhì)量意識并不等于名牌意識。名牌意識比質(zhì)量意識的內(nèi)容更豐富,更深刻。在具有濃厚的質(zhì)量意識的同時,還必須有市場意識、廣告意識、公關意識、揚名意識、保名意識、創(chuàng)新意識等,名牌意識的內(nèi)涵還在不斷擴充、深化和豐富。
名牌意識的樹立與否及其強弱程度,除了直接受到市場經(jīng)濟發(fā)達程度這個大環(huán)境的影響之外,還受到企業(yè)家素質(zhì)、員工素質(zhì)、地方行政官員的名牌觀念強弱、社會文化背景等等因素的影響。這就可以說明為什么在同一地區(qū),有的企業(yè)名牌意識強、有的企業(yè)名牌意識弱甚至沒有名牌意識。樹立名牌意識,從根本上說,是要大力發(fā)展市場經(jīng)濟。同時,要在全社會宣傳和培植名牌意識,使政府、企業(yè)、消費者各個方面都樹立名牌意識,強化名牌意識。

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樹立名牌意識