玄幻小说排行榜完本,欢乐颂小说,听中国有声小说

主頁 > 知識庫 > 商標的發(fā)展到名牌戰(zhàn)略

商標的發(fā)展到名牌戰(zhàn)略

商標發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的一個戰(zhàn)略性問題。商標發(fā)展的目標是創(chuàng)名牌。不但要創(chuàng)小名,而且要創(chuàng)大名牌;不但要創(chuàng)全國名牌,而且要創(chuàng)世界名牌
商標與名牌既有其同一性,又有其區(qū)別性。名牌也是商標,而商標則不一定是名牌名牌與一般商標的不同之處在于它知名度高,信譽度和美譽度高,創(chuàng)新度高,市場占有率文化品位高。
名牌與一般商標(普通商標)在一定條件下是可以相互轉(zhuǎn)化的。普通商標經(jīng)過努力可以在競爭中成為名牌;名牌如果不思進取,不再創(chuàng)新,也會變成非名牌,甚至被市場淘汰。
商標發(fā)展的目標是創(chuàng)名牌,品胂戰(zhàn)略的根本也是實施名牌戰(zhàn)略
實施名牌戰(zhàn)略,首先要樹立名牌意識。名牌意識是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的重要意識。名牌意識源于市場意識又高于市場意識。名牌意識的核心是質(zhì)量意識,但它又比質(zhì)量意識的涵更豐富、更深刻。
名牌意識是觀念形態(tài),要把它變成行動,就必須提倡和推進名牌戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略是關(guān)于創(chuàng)建名牌、宣傳名牌、保護名牌、發(fā)展壯大名牌的目標、措施、手段的總體規(guī)劃和部署,是創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌的行動綱領(lǐng)。大力提倡實施名牌戰(zhàn)略,是市場競爭規(guī)律的要求;是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高經(jīng)濟運行質(zhì)量的要求;是促進兩個文明建設(shè)、推動經(jīng)濟與社會進步的要求。
名牌戰(zhàn)略是一個龐大的系統(tǒng)工程,可以從不同角度進行分析。
從名牌戰(zhàn)略實施或推動主體的角度看,有名牌的企業(yè)戰(zhàn)略,名牌的社會戰(zhàn)略
企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主角和主體。產(chǎn)品名牌是由企業(yè)創(chuàng)造出來的。企業(yè)不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品,而且要生產(chǎn)商標,并努力使商標逐步變成為名牌。企業(yè)名牌也是企業(yè)創(chuàng)造的。除了制造企業(yè)名牌以外,還有服務企業(yè)名牌。
企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容主要包括:(1)質(zhì)量戰(zhàn)略。(2)技術(shù)戰(zhàn)略。(3)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。(4)廣告戰(zhàn)略。(5)市場戰(zhàn)略。(6)人才戰(zhàn)略。
企業(yè)要發(fā)展壯大,必須實施名牌擴張戰(zhàn)略。企業(yè)的名牌擴張戰(zhàn)略,主要包括兩個大的方面:(1)名牌產(chǎn)品的市場擴張戰(zhàn)略。(2)名牌企業(yè)的規(guī)模擴張戰(zhàn)略。
名牌戰(zhàn)略是一個社會系統(tǒng)工程。需要全社會各種力量的支持與促進。主要包括:(1)經(jīng)濟體制與機制。市場經(jīng)濟體制和市場機制是實施名牌戰(zhàn)略的大環(huán)境。(2)法律規(guī)范與法制建設(shè)。(3)政府的支持與推動。(4)新聞媒體的宣傳。(5)豐富的文化內(nèi)涵。(6)消費者的認同與參與。
在實施名牌戰(zhàn)略的杜會系統(tǒng)工程中,政府的倡導、支持與推動具有特別重要的意義。各級政府雖然不是直接創(chuàng)名牌的主體,但對實施名牌戰(zhàn)略負有極大的責任,有大量的工作可做:(1)制訂規(guī)劃;(2)宏觀引導;(3)組織協(xié)調(diào);(4)積極支持;(5)大力保護。
名牌的國際化戰(zhàn)略主要包括:(1)產(chǎn)品國際化戰(zhàn)略。應重視產(chǎn)品質(zhì)量水平的國際化,提高產(chǎn)品質(zhì)量的國際信譽。同時,要針對不同國家和地區(qū)的需求差異,設(shè)計和開發(fā)適應不同需要的產(chǎn)品。(2)商標國際化戰(zhàn)略。要注重商標設(shè)計的國際化、商標的國際注冊、商標的國際廣告。(3)國際公關(guān)戰(zhàn)略。通過外國新聞媒體宣傳介紹中國名牌,塑造良好形象;通過國際名人效應擴大名牌在國外的影響;通過國際組織推薦中國名牌;參與世界文化交流推出中國名牌。(4)集團化國際戰(zhàn)略。中國名牌企業(yè)應實行強強聯(lián)合,組成具有優(yōu)勢的企業(yè)集團,參與國際競爭。(5)資本國際化戰(zhàn)略。融進國際資本來壯大中國名牌實力。擴大中國名牌在國際市場上的份額。(6)名牌國際化的國家支持戰(zhàn)略。名牌企業(yè)應享有對外經(jīng)濟貿(mào)易權(quán),國家間商務關(guān)系支持,外交手段支持,外匯金融支持,中國駐外機構(gòu)對中國名牌的支持。

標簽：牡丹江中衛(wèi) 西藏湘西雙鴨山衡陽潛江南平

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標的發(fā)展到名牌戰(zhàn)略》，本文關(guān)鍵詞商,標的,發(fā),展到,名牌戰(zhàn)略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

商標的發(fā)展到名牌戰(zhàn)略