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商標(biāo)發(fā)展

1名牌和非名牌不是固定不變的,二者在一定條件下可以互相轉(zhuǎn)化。名牌都是由非名牌發(fā)展而來(lái),在商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰,優(yōu)勝者脫穎而出成為名牌。但不是所有非名牌都能轉(zhuǎn)化為名牌。名牌如果不注意創(chuàng)新,墨守成規(guī),也會(huì)被市場(chǎng)所冷落成為非名牌,甚至被淘汰出局。名牌與非名牌的轉(zhuǎn)化與更新是名牌成長(zhǎng)與發(fā)展的一種規(guī)律性現(xiàn)象。
2在建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)程中,必須大力提倡和實(shí)施名牌戰(zhàn)略。這是因?yàn)?(1)名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律優(yōu)勝劣汰機(jī)制并推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的強(qiáng)大武器。(2)名牌戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量的重大措施。(3)名牌戰(zhàn)略是促進(jìn)兩個(gè)文明建設(shè)、加快社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)力量。
3海信公司在合資問(wèn)題上堅(jiān)持兩條原則:(1)要合資必須使用海信的商標(biāo);(2)在合資中海信必須控股。海信領(lǐng)導(dǎo)人深知:最為寶貴的資源是市場(chǎng),最該珍視的是產(chǎn)品商標(biāo)。海信人的商標(biāo)意識(shí)和商標(biāo)理念是值是稱(chēng)道的。
海信公司提出先強(qiáng)后大的理念,是符合企業(yè)創(chuàng)名牌的規(guī)律的正確理念。強(qiáng)而后大,才是正路;大而不強(qiáng),不是真大,很難在競(jìng)爭(zhēng)中立足。創(chuàng)名牌的企業(yè)應(yīng)該先做強(qiáng),后做大才有光明的前途。
4企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略包括的內(nèi)容很多,主要有:質(zhì)量戰(zhàn)略;技術(shù)戰(zhàn)略;新產(chǎn)品戰(zhàn)略;廣告戰(zhàn)略;市場(chǎng)戰(zhàn)略;人才戰(zhàn)略。此外還應(yīng)重視商標(biāo)戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略、CI戰(zhàn)略等等
5奇強(qiáng)牌洗衣粉實(shí)施“廣闖天地”戰(zhàn)略是指開(kāi)拓廣大農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略取得成功的原因,在于生產(chǎn)奇強(qiáng)牌洗衣粉的南風(fēng)集團(tuán)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查找準(zhǔn)了市場(chǎng)定位,“讓開(kāi)大路,占領(lǐng)兩廂”,大カ開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng),開(kāi)發(fā)了巨大的市場(chǎng)空間。這是市場(chǎng)重點(diǎn)突破戰(zhàn)略取得成功的典型案例之一。
6按被兼并對(duì)象的所在行業(yè)部門(mén)劃分,企業(yè)兼并有以下三種類(lèi)型:(1)橫向兼并。它是兼并方與被兼并方屬于同一產(chǎn)業(yè)部門(mén)、產(chǎn)品屬于同一產(chǎn)品市場(chǎng)的一種兼并方式(2)縱向兼并。它是兼并方與被兼并方于前后生產(chǎn)工序、銷(xiāo)售方與生產(chǎn)廠方之間的兼并方式。(3)混合兼并。它是兼并方與被兼并方分屬不同生產(chǎn)領(lǐng)域的一種兼并方式。
7實(shí)施名牌戰(zhàn)略最重要的大環(huán)境,就是建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和完善市場(chǎng)機(jī)制。這是因?yàn)?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和市場(chǎng)機(jī)制是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的最重要的基礎(chǔ)和前提條件。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,不可能實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
8政府在推進(jìn)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的過(guò)程中,可以起到引導(dǎo)、組織、激勵(lì)、推動(dòng)和保護(hù)的作用。主要有:(1)制訂規(guī)劃;(2)宏觀引導(dǎo);(3)組織協(xié)調(diào);(4)積極支持(5)營(yíng)造環(huán)境;(6)大力保護(hù)。
9名牌的商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略,主要包括:(1)商標(biāo)設(shè)計(jì)國(guó)際化;(2)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè);(3)商標(biāo)的國(guó)際廣告。商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略是名牌國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,對(duì)名牌走向世界,開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)具有重要的作用。
10名牌國(guó)際化的國(guó)家支持戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是:(1)給予中國(guó)名牌企業(yè)享有對(duì)外濟(jì)貿(mào)易權(quán);(2)國(guó)際間商務(wù)關(guān)系支持;(3)外交手段支持;(4)外匯金融支持(5)中國(guó)駐外機(jī)構(gòu)和國(guó)際組織參與者應(yīng)關(guān)注和支持中國(guó)名牌企業(yè)在國(guó)際上的發(fā)展。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 南平雙鴨山西藏湘西衡陽(yáng) 牡丹江潛江

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