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什么是品牌保護

商標是一項重要的無形資產(chǎn),好的商標尤其是著名商標、馳名商標更具有極高的商標價值,是企業(yè)的一筆巨大財富。企業(yè)必須對自己的商標尤其是著名商標和馳名商標進行充分保護,使這筆巨大的無形資產(chǎn)和寶貴財富不受侵犯。
所謂商標保護,就是對商標的所有人、合法使用人的商標(商標)實施各種保護措以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。商標保護的最重要武器是法律。商標保護的核是商標權(quán)的保護。商標權(quán)的保護,是對商標專用權(quán)(經(jīng)過注冊)的法律保護。而商標保護的范圍則大于商標權(quán)的保護范圍。例如,企業(yè)對其商標的自我保護,既有商標權(quán)保護的內(nèi)容,也有非商標權(quán)保護的內(nèi)容。
商標權(quán)保護問題,涉及到商標侵權(quán)行為。認定是否是商標侵權(quán)行為,應以商標專用權(quán)的保護范圍為標準。
商標專用權(quán)保護范圍,以核準注冊的商標和核定使用商品為依據(jù)。核準注冊的商標,指核準注冊的商標圖樣,包括商標名稱,文字、圖形或其組合,顏色;核定使用商品,指核定使用該商標的商品類別和商品名稱。核準注冊的商標與核定使用的商品是一個整體兩者的結(jié)合構(gòu)成了商標權(quán)的有效范圍?！渡虡俗宰C》是商標權(quán)有效性的法律文件,它載明了商標權(quán)人、商標權(quán)的保護范圍和商標權(quán)的保護期限。
商標侵權(quán)行為,就是侵犯、假冒注冊商標專用權(quán)的行為,通常是指他人出于商業(yè)目的,未經(jīng)商標專用權(quán)人的許可而擅自使用商標注冊人已經(jīng)注冊的商標,或者把商標注冊人商標的主要部分用做自己的商標,并且用在與商標注冊人指定的相同或類似的商品上從而產(chǎn)生商標混同,以欺騙消費者。假冒商標行為是商標侵權(quán)行為的一種。嚴重的商標侵權(quán)行為就是假冒商標行為,即以仿制、假冒注冊商標而牟取非法利益的一種侵權(quán)行為。
以假商標為主要形式的商標侵權(quán)行為,有以下法律特征:(1)商標侵權(quán)行為是非法使用他人注冊商標的行為。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標,受法律保護。如果未經(jīng)商標注冊人的許可擅自使用、印刷或者銷售商標標識,就屬于假冒商標行為,構(gòu)成了對商標專用權(quán)的侵害。(2)商標侵權(quán)行為是未經(jīng)商標所有人許可的行為。它是指未經(jīng)商標所有人的許可,摧自使用其注冊商標的非法行為。(3)商標侵權(quán)行為是在相同或者類似商品上使用與注冊商標相同或近似商標的行為。
商標侵權(quán)行為,可能是單獨個體的違法行為,也可能是集團違法行為。后者所造成的商標侵權(quán)損害結(jié)果,如果是一系列行為所致,各行為人均可能成為侵權(quán)人。例如,一個冒集團,分工負責假冒產(chǎn)品的生產(chǎn)、假冒商標標識的印刷、假貨的運輸銷售,那么,其生產(chǎn)者、印刷者、運輸者、銷售者就構(gòu)成了共同侵權(quán)。
保護商標專用權(quán)，是指用法律手段制止、制裁一切侵犯商標專用權(quán)的行為,以保護商標注冊人的合法權(quán)益。保護商標專用權(quán),是貫徹《商標法》的核心。
商標專用權(quán)保護有如下特點：
(1)商標專用權(quán)保護工作的量大、面廣。商標權(quán)的義務主體是不特定的,不僅有生產(chǎn)、銷售、服務企業(yè)等營利性組織和個人,也有不從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的非營利性組織和個人。因此,同一商標可能同時被多家企業(yè)或一些個人非法假冒、侵權(quán),侵權(quán)者可能是個,也可能是多個,甚至是一大批,同時,商標侵權(quán)也很容易,無須另外掌握什么技術(shù)也不需要什么特殊工具和手段,簡單、易行且獲利甚高。這就使商標專用權(quán)的保護工作面廣、量大,任務十分繁重。
(2)商標侵權(quán)責任及侵權(quán)損失賠償額的確定比較復雜。商標伴隨商品而運動,到達消費者手中要經(jīng)過很多環(huán)節(jié),介人商標侵權(quán)活動的組織和個體可能很多,不僅有生產(chǎn)企業(yè)、服務企業(yè),而且還有銷售企業(yè)、商標印刷企業(yè),以及為商標侵權(quán)活動提供其他便利條件的企業(yè)或個人。侵權(quán)活動的當事人,有的可能是故意侵權(quán)者,有的可能是過失侵權(quán)者因此,在商標侵權(quán)案件的查處過程中,分清有關(guān)當事人的責任,有時也很困難。此外,商標遭受侵害時,損害的是商標在市場上的信譽,但損害的程度究竟有多大,一般無法進行精確計算,這就給商標權(quán)的保護尤其是對被侵權(quán)者予以經(jīng)濟補償帶來了一定的困難。
(3)商標專用權(quán)的保護與消費者的利益極為密切。一般財產(chǎn)權(quán)的侵害,只損害有關(guān)當事人的利益,而不會對消費者的利益造成危害。而商標侵權(quán)則不同,受損害的一方不僅是商標權(quán)人,而且還有廣大消費者。尤其是假冒商標往往以偽劣商品冒充優(yōu)質(zhì)名牌商品給消費者帶來重大經(jīng)濟損失,有的還會造成人身傷害。因此,及時查處商標侵權(quán)行為,不僅是商標權(quán)人的要求,也是廣大消費者的要求,是保護消費者權(quán)益的重要措施。
美國營銷大師凱文?萊恩?凱勒在《戰(zhàn)略商標管理》一書中提到了一個商標名稱保護的例子。他認為要盡可能地降低競爭者仿制自己商標的可能性,因為對手一般會利用現(xiàn)有商標中顯著的前級、后綴或模仿包裝等對知名商標造成侵害。商標名稱要想增強保護性,主要有兩種途徑:一種是被動途徑即法律保護,一種是主動途徑即自我保護。第一種途徑就是向商標局申請專利,這里主要討論一下商標名稱自我保護問題。凱文?萊恩?凱在書中提到了一個受保護商標的遞減順序:假想的( Kodak-柯達)、任意的( Camel駝)、暗示性的( Eveready-水備)、描述性的(Ivoy-愛得利)、通行的( Aspirin-l司匹林)。由此可見,以假想詞匯做商標名稱是最具自我保護性的,例如“阿迪達斯”這個商標名稱,盡管它是個音譯詞,可是它對中國人來說也是個假想詞,因此它的商標名稱保護性就很強。盡管市場上也有“阿迪王”商標的出現(xiàn),可是卻很容易認定“阿迪王”顯地是在傍名牌。另外凱文·菜恩·凱勒特意強調(diào)了“通行的”商標名稱是最不受保的,并以 Aspirin(阿司匹林)為例進行了說明,稱美國地區(qū)法院于1921年宣布 Bayer(拜耳)公司失去了這個商標的所有權(quán)利,原因就是它是一個通行的術(shù)語。而五糧液的商標名稱同樣也有這方面的問題。

標簽：西藏雙鴨山南平中衛(wèi) 潛江衡陽湘西牡丹江

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