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商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,全方位、多層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在各個(gè)領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行,引發(fā)了商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)是指不同的商標(biāo)在市場(chǎng)上進(jìn)行較量的競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)日益突出,日益重要,已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中體現(xiàn)為商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。這是因?yàn)?br>1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的向前推進(jìn)使商標(biāo)化趨勢(shì)日益發(fā)展并形成主流
盡管在某些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域仍然存在無(wú)商標(biāo)現(xiàn)象,甚至在個(gè)別領(lǐng)域還存在著由商標(biāo)化向非商標(biāo)轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象,但就總的情況來(lái)說(shuō),在多數(shù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,商標(biāo)化趨勢(shì)已日益普遍、日益擴(kuò)大,已成為不可阻擋的潮流。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,不僅在工業(yè)消費(fèi)品領(lǐng)域的商標(biāo)化趨勢(shì)日益加強(qiáng),使這塊商標(biāo)化的主要陣地更加商標(biāo)化,而且在原來(lái)不講究商標(biāo)或無(wú)商標(biāo)的許多領(lǐng)域,也越來(lái)越普地出現(xiàn)了商標(biāo)化趨勢(shì),例如,某些農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品、某些生產(chǎn)資料或投資品、建筑產(chǎn)品、房地產(chǎn)及物業(yè)管理、商業(yè)與市場(chǎng)、服務(wù)行業(yè)、旅游行業(yè)以及其他許多領(lǐng)域,都出現(xiàn)了商標(biāo)化趨勢(shì),都打出了自己的商標(biāo)。不僅有產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo),而且有企業(yè)商標(biāo)、公司商標(biāo)。不僅傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)化趨勢(shì)在繼續(xù)發(fā)展,而且新興產(chǎn)業(yè)尤其是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)化趨勢(shì)也十分明顯,例如電腦(包括硬件、軟件)、內(nèi)部網(wǎng)、因特網(wǎng)、現(xiàn)代通信(如移動(dòng)通信)及其他高科技領(lǐng)域,都涌現(xiàn)出了一大批新商標(biāo),有的則是些原有的老商標(biāo)向新技術(shù)領(lǐng)域延伸。
2.各種競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容和形式日益集中體現(xiàn)在商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)上
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再直接以產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)表現(xiàn),而是以產(chǎn)品的商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)出來(lái)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等也通過(guò)商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)出來(lái)。例如國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),已不是家電產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng),彩電產(chǎn)品是通過(guò)長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、廈華等彩電商標(biāo)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);空調(diào)產(chǎn)品,是通過(guò)海爾、格力、春蘭、美的等空調(diào)商標(biāo)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);其如洗衣機(jī)、冰箱、電話機(jī)及各種產(chǎn)品,也都是通過(guò)各該類產(chǎn)品的商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)進(jìn)行的。國(guó)際上一些世界大名牌的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,如可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng),柯達(dá)與富士的競(jìng)爭(zhēng),波音與空客的競(jìng)爭(zhēng)等等,都是通過(guò)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)集中體現(xiàn)了產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、資本營(yíng)運(yùn)以及其他方面的競(jìng)爭(zhēng)。因此,商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)成了當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
3.商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)反映了企業(yè)之間、地區(qū)之間、國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)
經(jīng)濟(jì)實(shí)力是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取勝的后盾。企業(yè)有了強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)、市場(chǎng)領(lǐng)先商標(biāo)、有生命力的商標(biāo),企業(yè)就能生存發(fā)展壯大,由小變大,由弱變強(qiáng)。一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)有那么幾個(gè)強(qiáng)勁的大名牌,就能帶動(dòng)該城市、該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高其整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。美國(guó)、日本、德國(guó)和其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家,都有一大批在世界叫得響的大名牌,成為支撐它們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱,也是它們經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的象征。中國(guó)和其他一些發(fā)展中國(guó)家總的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較發(fā)達(dá)國(guó)家落后的原因,可以從許多方面進(jìn)行分析,而缺乏世界級(jí)的一大批大名牌,也是一個(gè)重要的原因。海爾、長(zhǎng)虹、美的等名牌企業(yè)向世界進(jìn)軍,立志創(chuàng)世界名牌,從某種意義上說(shuō),也本現(xiàn)了中國(guó)提高總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一種精神和力量。當(dāng)中國(guó)大名牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際上的大名牌能旗鼓相當(dāng)?shù)剡M(jìn)行商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新臺(tái)階。
4.商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)
當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì),一是高新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、管理的競(jìng)爭(zhēng)、人才的競(jìng)爭(zhēng)日益突出擁有高新技術(shù)、現(xiàn)代化的先進(jìn)管理、高素質(zhì)的優(yōu)秀人才,誰(shuí)就能開發(fā)出新技術(shù)產(chǎn)品,占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn),掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就能處于優(yōu)勢(shì)地位。而高新技術(shù)、管理人才等的競(jìng)爭(zhēng),又集中體現(xiàn)在商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)上,尤其是信息時(shí)代、知識(shí)時(shí)代新涌現(xiàn)出的商標(biāo)更有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能斬關(guān)奪髏走向勝利。新興高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的新名牌層出不窮不斷更新,反映了商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。二是隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的日益緊密,經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)日益發(fā)展,以大的跨國(guó)公司為代表的大名牌、全球名牌越來(lái)越受到人們的重視。跨國(guó)兼并和收購(gòu)、大名牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合形成更大實(shí)力的名牌,反映了經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。在當(dāng)代,不僅發(fā)達(dá)國(guó)家以擁有眾多世界名牌為榮,不斷擴(kuò)展壯大世界名牌,而且許多發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)也紛紛提出創(chuàng)世界名牌的目標(biāo),以期跟上時(shí)代的步伐,趕上先進(jìn)國(guó)家,縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。因此,商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)不僅將在一國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手,而且在國(guó)與國(guó)之間的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越重要。商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)而消失,它改變的只是競(jìng)爭(zhēng)的具體內(nèi)容和方式,而不會(huì)改變商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì),當(dāng)然會(huì)出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容和方式,具有新的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),例如在電腦和因特網(wǎng)上已出現(xiàn)了很多網(wǎng)上新名牌,它們的運(yùn)作方式和規(guī)律就與傳統(tǒng)商標(biāo)存著一些不同的新特點(diǎn)。名牌與名牌的聯(lián)合和組,收購(gòu)和兼并,涌現(xiàn)出超級(jí)大名牌已成為當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的奇特景觀。波音與麥道的合并、奔馳與克萊斯勒的聯(lián)合、美國(guó)在線與華納公司的合并等等,都反映了這一趨勢(shì)中國(guó)國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)兼并弱勢(shì)商標(biāo)的事例已司空見慣,強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)之間的聯(lián)合和合作也很多在世界進(jìn)人商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代的今天,中國(guó)的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)也隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而更上層樓。

標(biāo)簽：雙鴨山南平衡陽(yáng) 中衛(wèi) 潛江西藏牡丹江湘西

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