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品牌經(jīng)營(yíng)管理狀況的分析，就是根據(jù)對(duì)品牌現(xiàn)狀調(diào)查所獲得的實(shí)際資料，按照一定的方法進(jìn)行處理，從中導(dǎo)出有意義的結(jié)論。品牌管理狀況分析是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程，它貫穿品牌企業(yè)診斷過(guò)程的始終，并決定著品牌診斷成果。所以，在品牌診斷中，必須采用科學(xué)的分析方法。品牌診斷的分析方法有計(jì)量分析、業(yè)務(wù)分析和心理分析。
（１）品牌診斷的計(jì)量分析。計(jì)量分析是一種技法，這種技法是根據(jù)對(duì)品牌計(jì)量數(shù)據(jù)的分析、研究，從計(jì)量上弄清品牌管理活動(dòng)進(jìn)行得是否正確，如果不正確，問(wèn)題在什么地方。計(jì)量分析適于對(duì)品牌管理的全部活動(dòng)進(jìn)行診斷。計(jì)量分析可分為財(cái)務(wù)計(jì)量分析和非財(cái)務(wù)計(jì)量分析。對(duì)品牌管理的計(jì)量來(lái)說(shuō)，品牌管理績(jī)效不僅可以用資金來(lái)表示，而且可以用實(shí)物來(lái)表示。生產(chǎn)量或銷售量，原材料消耗量、勞動(dòng)時(shí)間和人員等各方面都是以實(shí)物計(jì)量的，把這些數(shù)據(jù)收集起來(lái)并進(jìn)行分析，可以從不同角度了解品牌管理的實(shí)況。
（２）品牌診斷中的業(yè)務(wù)分析。計(jì)量總是以一定的數(shù)據(jù)來(lái)表示品牌管理活動(dòng)的結(jié)果。對(duì)于品牌診斷來(lái)說(shuō)，更重要的在于闡明品牌管理活動(dòng)，即業(yè)務(wù)分析。業(yè)務(wù)分析的主要方法是IE技法。美國(guó)IE協(xié)會(huì)對(duì)IE的定義是：“以設(shè)計(jì)、改善和規(guī)定由人、原材料和設(shè)備組成的系統(tǒng)為對(duì)象，為了闡明、預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)這一系統(tǒng)產(chǎn)生的結(jié)果，都要運(yùn)用工程分析、設(shè)計(jì)的原則和技法以及數(shù)學(xué)、自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)等學(xué)科中的專門知識(shí)和技法?！盜E所分析和改善的對(duì)象，包括所有的工作系統(tǒng)，它不僅包括操作工作，而且包括管理工作。IE是作為對(duì)現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)進(jìn)行分析和改善的技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的，它對(duì)提高作業(yè)效率、降低產(chǎn)品成本是有巨大貢獻(xiàn)的。
（３）品牌診斷中的心理分析。心理分析是通過(guò)品牌對(duì)消費(fèi)者或認(rèn)知者的心理影響，從而產(chǎn)生特定的心理反應(yīng)的研究，來(lái)診斷品牌的心理認(rèn)知效果，從而調(diào)整品牌性格定位和品牌傳播方式，提升品牌性格，提高品牌忠誠(chéng)度。這種方法在當(dāng)今品牌分析中占居越來(lái)越重要的地位。

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品牌管理狀況分析方法