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防止您的商標掉入“殺人劑”深淵的4個步驟

最近，第九巡回法庭裁定Google的搜索引擎商標尚未普及，并且對于搜索引擎仍可強制執(zhí)行。正如拜耳通過其先前存在的商標阿司匹林了解到的那樣，當法院裁定該商標為通用商標時，該商標將不再受保護。實際上，公眾重新使用了通用商標（不再是），使得該商標不再是相關商品和服務的來源標識。通用商標（不再是）告訴公眾什么是商品和服務，而不是由誰制造和/或銷售商品或服務。法院認定為通用的商標的其他示例包括玻璃紙，熱水瓶和蹦床[1]。
盡管存在通用風險，但許多公司的目標是成為特定類別的商品和服務的“名稱”。您的商標變得越普遍，通常您就越成功。確實，成功的馳名商標與通用商標之間有一條細線。在這一點上，David Elliott和Chris Gillespie提出的通用名稱的不成功論證中有很多教訓，他們試圖使“ Google”一詞通用，因此Gillespie先生的763個域名注冊中包括“ google”一詞標識特定品牌，個人或產品的另一個術語（例如，，“ googledisney.com”，“ googlebarackobama.net”和“ googlenewtvs.com”），可以被視為正確的域名注冊，以及在嘗試使您的商標知名度時考慮的其他建議，但又不太知名，因此它變得通用。
1.正確使用商標
常見建議是監(jiān)視商標，以確保商標被用作形容詞，而不是名詞，動詞，所有格或復數(shù)形式。當您是第一個進入特定市場的人時，這通常是一項艱巨的任務。例如，正如奧的斯電梯公司了解到的那樣，以通用的方式使用您的商標并結合另一個已知的通用術語，例如“最新的電梯和自動扶梯設計”，可能會導致您的商標被發(fā)現(xiàn)具有通用性。如果你的產品是真正的革命，因而沒有名詞與它可以很容易地使用，你可能想選擇一個通用的描述符的名詞，你的商標將修改，如尼龍搭扣使用?品牌緊固件。這可以幫助您避免發(fā)現(xiàn)特定產品或服務的商標沒有有效的替代詞。
話雖如此，第九巡回法院部分地依靠與修訂《蘭納姆法案》有關的立法歷史，明確表明，單獨使用商標作為名詞或動詞不足以使商標具有通用性。法院指出，立法歷史表明：
商標可以起到雙重作用-[命名]產品，同時指明其來源。誠然，如果產品是唯一的，那么采用和用于標識該產品的商標就很有可能會被當作該產品的標識名稱來使用。但這并不能決定商標是否是通用商標。
編號98-627，第5頁（1984年）（添加了強調）。法院多次在意見中明確指出“動詞使用不會自動構成通用?！币虼耍m然通常最好將您的商標用作形容詞，但將其用作名詞或動詞并不會自動破壞您的商標權。但是，在確實發(fā)生非形容詞使用的情況下，您應注意采取其他措施以確保您的商標不會成為通用商標。
2.確定產品或服務的來源
從法律上來說，將您的商標用作動詞，名詞，所有格或復數(shù)并不致命。第九巡回法庭發(fā)現(xiàn)，即使動詞“ google”本身在搜索互聯(lián)網時具有通用性，Google的搜索引擎商標仍然有效。法院指出：“用語對一種商品可能不受保護，而對另一種商品則受保護。”
被認為是通用商標的不受保護的主要原因是因為它們無法識別產品或服務的來源?！短m納姆法案》規(guī)定，商標“成為商品或服務的通用名稱時，可以將其取消?！薄?。已為其注冊。”（添加了強調。）在當前情況下，Google的GOOGLE商標是互聯(lián)網搜索引擎的商標。因此，即使原告提供了證據，表明公眾將作品“ google”用作“搜索互聯(lián)網”的通用動詞，但他們仍未能提供證據證明公眾將作品“ google”用作“搜索”的通用術語。引擎?！痹娴恼擖c之所以瓦解，部分是因為他們未能將其對通用名稱的主張與特定的商品/產品聯(lián)系在一起。
3.公眾的重要性
此外，公眾將商標用作除形容詞以外的任何其他詞類，并不自動要求發(fā)現(xiàn)該商標是通用商標。第九巡回法庭援引可口可樂公司訴Overland，Inc.案。，這是可口可樂公司成功辯稱的一個事實，即客戶訂購“可樂”并因此將商標用作名詞，這一事實并不能說明客戶是否在考慮使用任何普通可樂或可口可樂產品。因此，沒有足夠的證據表明顧客使用“可樂”一詞作為對可口可樂飲料或可口可樂飲料的要求。確定名詞或動詞使用暗示商標是通用的，這必須基于公眾的個人知識。如果證據不能顯示公眾的想法，無論使用何種形式，那么法院都不能認為商標的特定使用意味著商標是公眾通用的。
4.警察標記
在Google案中的第九巡回法院還積極地引用了Google的警務活動，以權衡發(fā)現(xiàn)其商標是通用商標。警惕監(jiān)視商標的使用，無論是被許可人，競爭對手還是一般公眾。如果您將商標的使用授權給第三方，請確保您有一個監(jiān)控程序來檢查使用該商標的商品的樣本。如果競爭對手使用您的商標在您的產品和他們的產品之間進行比較，并且他們沒有正確使用商標，請通知他們并請求更正。無私的第三方（例如報紙專欄作家或零售商店）也是如此。有關如何管理您的商標并采取其他措施避免泛濫的其他信息，避免泛型化和稀釋化，這是Nutter更大的“如何做”的12個系列文章的一部分，該系列有關建立品牌。
重要要點
為了避免成為易受genericide您的商標，重要的是要確保您的商標告訴公眾誰是要做出好的/產品或執(zhí)行服務，而不是什么好/產品或服務。此外，您將要確保自己在積極地限制商標的使用，以使公眾了解商標是您公司商標來源的標志。

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