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您可以在標(biāo)語上加上商標(biāo)嗎

公司通常會(huì)尋求保護(hù)的標(biāo)語或口號(hào)有兩種類型，即與廣告活動(dòng)或商品或服務(wù)的銷售相關(guān)的標(biāo)語，以及旨在引起人們對(duì)他們的娛樂或驅(qū)使人們購(gòu)買商品的標(biāo)語或口號(hào)。大多數(shù)公司在確定獲得保護(hù)是否是一項(xiàng)良好的商業(yè)決策時(shí)，會(huì)權(quán)衡獲得保護(hù)的潛在成本與需要保護(hù)的商標(biāo)的強(qiáng)度。當(dāng)公司尋求保護(hù)標(biāo)語時(shí)，我們經(jīng)常遇到的一個(gè)問題是標(biāo)語是否甚至可以被保護(hù)。通常，該問題的簡(jiǎn)短答案是肯定的。
從歷史上看，美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）和法院一直不愿將商標(biāo)保護(hù)范圍擴(kuò)大到標(biāo)語和標(biāo)語，從而導(dǎo)致公司根本不愿尋求保護(hù)。但是，在過去的幾十年中，標(biāo)語的保護(hù)變得越來越普遍，因?yàn)楝F(xiàn)在可以確定的是，標(biāo)語或口號(hào)提供的保護(hù)水平與其他商標(biāo)的保護(hù)水平相同。早在1970年，法院就決定將口號(hào)作為商標(biāo)與非口號(hào)商標(biāo)進(jìn)行同樣的審查。參見Roux Laboratories，Inc.訴Clairol Inc.，427 F.2d 823（CCPA 1970）。從那時(shí)起，法院和行政機(jī)構(gòu)一直關(guān)注Roux實(shí)驗(yàn)室使用與非口號(hào)相同的審查來評(píng)估口號(hào)和標(biāo)語標(biāo)記的決策。例如，商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)在1986年確認(rèn)注冊(cè)了“ AMERICA'S BEST CHEW”口號(hào)，因?yàn)樗哂写我x。參見Taylor Bros. Inc.訴Pinkerton Tobacco Co.，231 USPQ（BNA）412（TTAB 1986）。
要成為受保護(hù)的標(biāo)語，標(biāo)語或口號(hào)必須具有固有的獨(dú)特性或創(chuàng)造性，或者必須具有足夠的次要含義，才能立即想到產(chǎn)品或服務(wù)。次要含義通常不是公司確定標(biāo)語可保護(hù)的首選。但是，描述性標(biāo)語要求具有次要含義的證據(jù)才能被保護(hù)。次要含義是指商標(biāo)與消費(fèi)者之間的區(qū)別，以使商標(biāo)與來源相關(guān)聯(lián)。建立這種區(qū)分可能需要花費(fèi)時(shí)間，并且可以通過連續(xù)五年在商業(yè)中使用或大量銷售和廣告來證明。因此，除非標(biāo)語用于大量的廣告活動(dòng)，否則建立次要含義可能是與美國(guó)專利商標(biāo)局的漫長(zhǎng)而艱苦的斗爭(zhēng)。
如果標(biāo)語被認(rèn)為具有天生的獨(dú)特性或創(chuàng)造性，那么它將受到保護(hù)。更具特色或更具創(chuàng)造性的商標(biāo)可得到更好的保護(hù)。USPTO對(duì)標(biāo)語和口號(hào)的固有獨(dú)特性進(jìn)行審查時(shí)，應(yīng)與非標(biāo)語商標(biāo)進(jìn)行同樣的審查。固有的獨(dú)特或創(chuàng)造性的標(biāo)語通常由虛構(gòu)的單詞，在使用中令人驚訝或出乎意料的單詞，或巧妙地暗示產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的單詞組成。固有的獨(dú)特標(biāo)語包括可口可樂的“ It's the Real Thing”，麥當(dāng)勞的“ I'm Lovin'It”和耐克的“ Just Do It”。固有獨(dú)特性的門檻不是很高。例如，“您的金融服務(wù)就是我們的業(yè)務(wù)”是根據(jù)保險(xiǎn)計(jì)劃服務(wù)固有的獨(dú)特性注冊(cè)的，而“從緬因州的酷風(fēng)到佛羅里達(dá)群島”的運(yùn)輸服務(wù)也是如此。盡管固有的獨(dú)特性不是特別高的閾值，但是僅信息標(biāo)語是不可保護(hù)的。USPTO拒絕將“ Think Green”或“美國(guó)驕傲制造”等標(biāo)語僅作為參考。
通常，標(biāo)語和“傳統(tǒng)”商標(biāo)受相同規(guī)則約束。因此，只要標(biāo)語或口號(hào)在本質(zhì)上與眾不同或具有次要含義，標(biāo)語就可以作為商標(biāo)受到保護(hù)。如果標(biāo)語與廣告活動(dòng)緊密相關(guān)或經(jīng)常用于商品或服務(wù)，則向美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)可能是一個(gè)很好的商業(yè)決策。

標(biāo)簽：萍鄉(xiāng) 淮安駐馬店濮陽防城港大連宿遷黑河

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