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成功品牌戰(zhàn)略的秘訣

關(guān)于品牌推廣，沒(méi)有簡(jiǎn)單的成功秘訣。品牌塑造是一門(mén)不完善的科學(xué)，可以歸結(jié)為不斷的變化-根據(jù)您所處的位置，想要成為的位置以及最重要的是市場(chǎng)正在做什么。
看看耐克。運(yùn)動(dòng)服裝巨人之所以能夠成功代代相傳，是因?yàn)樗粩嘧兓詽M足市場(chǎng)需求。該公司于1964年成立時(shí)，大多數(shù)人甚至都?jí)粝氩坏交ヂ?lián)網(wǎng)。邁克爾·喬丹還是個(gè)小孩。但是，隨著歲月的流逝，耐克開(kāi)始加緊競(jìng)爭(zhēng)。
想象一下結(jié)果是耐克繪制了簽名“耐克”，然后坐下來(lái)說(shuō)：“我們對(duì)這一代人有好處?！边@時(shí)，耐克將死并且被掩埋。
因此，教訓(xùn)很明確：如果您希望品牌持續(xù)使用幾個(gè)月以上，就應(yīng)該模仿耐克。這項(xiàng)基本策略的核心是溝通。畢竟，品牌塑造是創(chuàng)始人傳達(dá)給員工，員工傳達(dá)給消費(fèi)者的一種感覺(jué)。
和這個(gè)食譜的關(guān)鍵成分？一致的溝通。
因此，雖然沒(méi)有一個(gè)成功的秘訣，但交流才可以幫助您建立和維持公司的形象。這里有五個(gè)提示，可以幫助您入門(mén)：
1.發(fā)現(xiàn)你的故事。
找到故事后，請(qǐng)通過(guò)不同的媒介以獨(dú)特的聲音反復(fù)講述。自70年代以來(lái)，耐克一直在這樣做。它的耐克標(biāo)志沒(méi)有改變，也沒(méi)有標(biāo)志性的“ Just Do It”口號(hào)，但該品牌正在不斷調(diào)整其信息以保持相關(guān)性。甚至耐克子品牌也有自己的Facebook頁(yè)面，以開(kāi)展特定的促銷活動(dòng)。
但是，這種策略不僅適用于迷人的產(chǎn)品。當(dāng)紙張轉(zhuǎn)換公司Oren International擁抱其歷史并重新命名其網(wǎng)站時(shí)，其電子書(shū)上的轉(zhuǎn)換率急劇上升。
2.獲得獨(dú)家新聞。
找出當(dāng)前和潛在客戶對(duì)您的看法，然后將其用作啟動(dòng)平臺(tái)。您需要擁有一個(gè)能夠保留現(xiàn)有客戶并吸引理想客戶的品牌。借助當(dāng)今可用的數(shù)據(jù)量，您可以快速發(fā)現(xiàn)有關(guān)品牌及其盟友的最新趨勢(shì)。
例如，百事可樂(lè)（Pepsi）多年來(lái)更改了徽標(biāo)，甚至更改了名稱，但軟飲料公司通過(guò)迎合客戶而保持了相關(guān)性。在大蕭條時(shí)期，百事可樂(lè)將自己打造成便宜，美味的可口可樂(lè)版本。在上世紀(jì)50年代，該品牌針對(duì)未開(kāi)發(fā)的非裔美國(guó)人。
3.從屋頂喊您的消息。
了解了客戶對(duì)您品牌的看法后，您需要發(fā)現(xiàn)他們喜歡的溝通渠道-無(wú)論是YouTube，交通樞紐的廣告還是B2B出版物。使用這些頻道來(lái)廣播您的品牌。而且不要忘了手機(jī)。使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索的比例從2012年的25％增加到2014年的42％。如果您的品牌不適合移動(dòng)設(shè)備使用，您將浪費(fèi)大量時(shí)間。
4.對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，并以不同的價(jià)值主張為您的業(yè)務(wù)打上品牌。監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些好方法包括簡(jiǎn)單的策略，例如閱讀當(dāng)?shù)貓?bào)紙，瀏覽社交媒體并訪問(wèn)其網(wǎng)站或商店。
Plowz＆Mowz是雪犁的調(diào)度服務(wù)。與Uber極為相似，該服務(wù)允許用戶根據(jù)其接近程度來(lái)定位犁，并直接從移動(dòng)應(yīng)用程序中為該服務(wù)付費(fèi)。但是，與Uber不同，這項(xiàng)服務(wù)受到了開(kāi)放雙臂的歡迎，而且幸運(yùn)的是，它并未引起任何不利的爭(zhēng)議。
5.走走。
成功溝通的最重要組成部分是真實(shí)性。確保您的公司文化和意圖與您的品牌相匹配，因?yàn)楫?dāng)客戶與您的企業(yè)互動(dòng)時(shí)，必須滿足他們的期望。這適用于廣告，個(gè)人聯(lián)系人和您的社交頁(yè)面。
即使沒(méi)有成功的品牌秘訣，也并不意味著您無(wú)法為您的業(yè)務(wù)提供完美的調(diào)和產(chǎn)品。您要做的就是保持敏捷-不斷根據(jù)市場(chǎng)口味和新興渠道前進(jìn)。
通過(guò)始終如一的溝通，真實(shí)地描繪了您的公司，您的形象將經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

標(biāo)簽：濮陽(yáng) 淮安防城港宿遷萍鄉(xiāng) 大連駐馬店黑河

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