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不僅僅是標(biāo)記-地理標(biāo)志

WIPO律師MarcusH?pperger在2007年北京研討會(huì)開(kāi)幕時(shí)說(shuō)：“您可以說(shuō)地理標(biāo)志是知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的沉睡之美?！?br>這就是我最近發(fā)表的論文“歐盟地理標(biāo)志保護(hù)限制”的介紹性句子，這是該領(lǐng)域的最新出版物之一。就在上周，我有機(jī)會(huì)在漢墾大學(xué)就這個(gè)主題進(jìn)行了演講，在那里我向知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究生提供了地理標(biāo)志（GI）和品牌戰(zhàn)略的概述。
什么是地理標(biāo)志？
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）將地理標(biāo)志定義為：“在具有特定地理起源并具有應(yīng)歸因于該起源的質(zhì)量或聲譽(yù)的商品上使用的標(biāo)志”。
地理標(biāo)志可以被認(rèn)為與商標(biāo)在功能上相似。兩者都提供有關(guān)產(chǎn)品的信息，而商標(biāo)表示商業(yè)來(lái)源，而GI表示地理來(lái)源。它們都起到提供商品或服務(wù)質(zhì)量保證的作用。由于消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的依賴，這種功能上的重疊可以創(chuàng)建GI“外觀相似”的商標(biāo)。很多時(shí)候，公司故意創(chuàng)建直接或間接鏈接，以關(guān)聯(lián)可能潛在觸發(fā)特定GI的標(biāo)志。
《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）將地理標(biāo)志定義為：“標(biāo)識(shí)一種商品，其標(biāo)識(shí)是源自某個(gè)成員的領(lǐng)土，或該領(lǐng)土內(nèi)某個(gè)區(qū)域或地方的，具有給定質(zhì)量，聲譽(yù)或其他特征的商品。貨物的特性基本上可歸因于其地理來(lái)源。”
地理標(biāo)志在世界上哪里受到保護(hù)？
由于成員之間的意見(jiàn)分歧，TRIPS將法律保護(hù)手段留給了成員國(guó)。如今，在某些國(guó)家/地區(qū)中，地理標(biāo)志受到商標(biāo)法的保護(hù)，在這些商標(biāo)中，地理標(biāo)志受認(rèn)證商標(biāo)或集體商標(biāo)（或兩者）的保護(hù)。在某些國(guó)家/地區(qū)中，地理標(biāo)志受制于Sui Generis保護(hù)。而且，在其他國(guó)家/地區(qū)，地理標(biāo)志所有者根本無(wú)法享受任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，因?yàn)樵撔g(shù)語(yǔ)被認(rèn)為是通用的，因此被認(rèn)為不在商標(biāo)法規(guī)定的任何保護(hù)范圍之內(nèi)。
總體而言，在國(guó)際層面上，這種關(guān)于地理標(biāo)志的混亂狀況造成了不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，因此為地理標(biāo)志所有者帶來(lái)了不同的品牌戰(zhàn)略。
不只是一杯泡沫
“記住先生們，不僅僅是我們?yōu)橹畩^斗的法國(guó)，還有香檳！”溫斯頓·丘吉爾（Winston Churchill）在第二次世界大戰(zhàn)期間向美國(guó)講話時(shí)完美地總結(jié)了這個(gè)問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今市場(chǎng)上最重要，最有價(jià)值的地理標(biāo)志之一就是香檳，它具有非凡的歷史。香檳酒是專門從法國(guó)香檳地區(qū)種植，收獲并制成葡萄酒的葡萄制成的。
據(jù)蒂姆·杰和泰勒馬德琳在他們的研究論文對(duì)悉尼法學(xué)院題為“香檳：地理標(biāo)志的研究，”香檳的質(zhì)量指標(biāo)作用已被追溯到法國(guó)皇室加冕。傳統(tǒng)上，法國(guó)國(guó)王是在蘭斯大教堂中受膏的，而蘭斯恰好位于香檳區(qū)的中心。因此，從公元1700年左右開(kāi)始，香檳就開(kāi)始出現(xiàn)在這些儀式中。
美國(guó)v歐盟嘶嘶聲
擁有如此輝煌的歷史和內(nèi)在的品質(zhì)，香檳被認(rèn)為是一種奢侈品。某種狀態(tài)和生活方式的指示。因此，香檳的質(zhì)量指標(biāo)與它所來(lái)自的地區(qū)及其悠久的歷史息息相關(guān)。但是，香檳的保護(hù)受到美國(guó)和歐盟之間最熱門和尚未解決的沖突之一的影響。歐盟聲稱香檳標(biāo)志，并且該詞只能用于法國(guó)香檳地區(qū)生產(chǎn)的起泡酒。美國(guó)反駁說(shuō)香檳是一個(gè)通用詞，僅描述起泡酒的類型。
在美國(guó)，《蘭納姆法》（Lanham Act）和酒精煙草和火器管理局將香檳視為半普通香檳。因此，美國(guó)的生產(chǎn)商只要能告知消費(fèi)者起泡酒的實(shí)際產(chǎn)地，就可以使用“香檳”一詞。不過(guò)，有趣的是，美國(guó)是法國(guó)香檳的最大出口市場(chǎng)。
在歐盟，香檳作為受保護(hù)的地理標(biāo)志（PGI）享有強(qiáng)大的保護(hù)。香檳自1967年以來(lái)一直受《里斯本協(xié)定》（《里斯本保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國(guó)際注冊(cè)協(xié)定》）的“原產(chǎn)地名稱”保護(hù)。
億歐元業(yè)務(wù)
如今，香檳已成為最大的行業(yè)參與者之一，銷售額達(dá)49億歐元，擁有4,600個(gè)生產(chǎn)商（創(chuàng)造30,000個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)和120,000個(gè)季節(jié)性收獲工人）。定義了香檳的地理區(qū)域（34,300公頃），覆蓋了法國(guó)的3個(gè)地區(qū)（大埃斯特，法蘭西島，法蘭西島）。Comite Champagne是為香檳產(chǎn)區(qū)服務(wù)的貿(mào)易組織。該委員會(huì)負(fù)責(zé)該名稱的管理，包括全球性的香檳名稱保護(hù)，有關(guān)該名稱的葡萄園以及葡萄酒和葡萄酒的技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的教育。
我們可以使用TrademarkNow的新商業(yè)智能和商標(biāo)管理工具Portfolio Analyzer來(lái)探索該組織的更多商標(biāo)戰(zhàn)略。在撰寫本文時(shí)，Comite Interprofessionnel Du Vin De Champagne擁有26個(gè)商標(biāo)，其最高品牌為CHAMPAGNE，涵蓋了作為頂級(jí)產(chǎn)品的葡萄酒。但是，他們的品牌策略不僅僅限于葡萄酒。我們看到該商標(biāo)受到包括35 38、41、16等各種類別的保護(hù)。
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在本國(guó)（法國(guó)）以外（法國(guó)占25％），其香檳商標(biāo)受到商標(biāo)法保護(hù)的主要地區(qū)為巴拉圭（50％）和哥倫比亞（6.3％）。
質(zhì)量控制
如前所述，地理標(biāo)志是重要的工具，因?yàn)樗鼈儾煌谏虡?biāo)。他們保護(hù)代表土地的質(zhì)量。因?yàn)檫@種質(zhì)量從字面上看是與相應(yīng)土地相關(guān)的，所以它們也面臨與其他行業(yè)不同的固有挑戰(zhàn)。面對(duì)日益增長(zhǎng)的需求時(shí)，如何在不損失產(chǎn)品質(zhì)量的情況下增加產(chǎn)量？還是關(guān)于質(zhì)量控制，如何最好地控制供應(yīng)鏈？還是當(dāng)?shù)氐臍夂騿?wèn)題導(dǎo)致了質(zhì)量問(wèn)題，如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題？
“ Champagner”冰糕
我們?cè)谶@里以一個(gè)有趣的案例為結(jié)尾，該案例證明了評(píng)估GI聲譽(yù)Champagner Sorbet的開(kāi)發(fā)難度。這個(gè)案例的主要問(wèn)題是，如果“ Champagner Sorbet”產(chǎn)品的主要特征之一不是其主要特征之一，那么該產(chǎn)品是否構(gòu)成對(duì)受保護(hù)原產(chǎn)地名稱（PDO）聲譽(yù)的利用。食品成分中是否存在該成分？（請(qǐng)參閱第37段）
換句話說(shuō)，案件的重點(diǎn)是果汁冰糕生產(chǎn)商是否試圖利用名譽(yù)，或者純粹是果汁冰糕生產(chǎn)商的描述性使用？
如上所述，法院明確指出“使用……構(gòu)成對(duì)PDO聲譽(yù)的利用……。如果該食品沒(méi)有其主要特征之一的味道，則主要?dú)w因于該食品成分中該成分的存在?！保ㄕ?qǐng)參閱第53段）對(duì)該發(fā)現(xiàn)存在一些批評(píng)，因?yàn)楫a(chǎn)品的味道元素不那么容易評(píng)估。

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