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企業(yè)品牌更新的契機(jī)
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企業(yè)品牌更新的基本含義和策略方式?jīng)Q定了企業(yè)可以根據(jù)實際的需要隨時進(jìn)行企業(yè)品牌更新，但是如果配合企業(yè)其他方面的業(yè)務(wù)發(fā)展來進(jìn)行企業(yè)品牌更新，不但會取得更好的效果，而且還可以節(jié)約更新費用。

(一)企業(yè)重組

組合投資和多元化經(jīng)營目的是為了提高企業(yè)品牌的綜合實力和企業(yè)形象，從而為實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略提供條件。我國許多優(yōu)秀企業(yè)都通過重組的方式提升了企業(yè)品牌價值，擴(kuò)大了企業(yè)品牌的影響力。

(二)企業(yè)上市

企業(yè)上市是我國資本市場化程度提高的一個重要表現(xiàn)，能夠上市的企業(yè)一般都是在某一行業(yè)具有重大影響的企業(yè)。因此，企業(yè)上市既提高了企業(yè)品牌的知名度、美譽度，又為企業(yè)進(jìn)行企業(yè)品牌更新提供了良好的機(jī)會。

(三)新產(chǎn)品面市

新產(chǎn)品面市也是進(jìn)行企業(yè)品牌更新的有利機(jī)會，企業(yè)可以利用新產(chǎn)品改變或者修正原有產(chǎn)品在消費者心目中的地位，突出企業(yè)的企業(yè)品牌理念，使企業(yè)品牌具有旺盛的市場生命力，同時在新產(chǎn)品面市的時候進(jìn)行企業(yè)品牌更新也會節(jié)約企業(yè)品牌更新的成本。

(四)戰(zhàn)略調(diào)整

企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整是指企業(yè)經(jīng)營方向和經(jīng)營理念的重大變化。從戰(zhàn)略調(diào)整的含義可以看出，為了落實戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)要進(jìn)行市場、企業(yè)品牌、產(chǎn)品等多方面的調(diào)整。正是通過調(diào)整許多國際企業(yè)品牌保持了旺盛的生命力。


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