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商標(biāo)注冊便利化助山西特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國

來源：農(nóng)民日報(bào)

　　山西位于全世界最大的黃土高原之上，獨(dú)特的地理和氣候條件孕育出了許多獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但卻由于開發(fā)不足而在市場上顯得“分量”不夠。近些年來，山西省有關(guān)部門大力推進(jìn)商標(biāo)便利化改革，以商標(biāo)促品牌帶發(fā)展，使得山西的商品開始走上全力發(fā)展的階段，特別是其農(nóng)特產(chǎn)品，更是以其獨(dú)有的“黃土”氣質(zhì)開始進(jìn)入更加廣闊的市場。

　　今日工作參考欄目為您帶來，山西省推動商標(biāo)注冊便利化，助力特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的經(jīng)驗(yàn)。

　　一群人一輩子一件事——山西老陳醋

　　山西醋全國聞名，而老陳醋更是其中“高端”的代表。山西醋業(yè)以清徐縣最大，其醋產(chǎn)量占到了山西醋產(chǎn)量的70％。

　　目前清徐醋產(chǎn)量為70噸，產(chǎn)值70億元，醋業(yè)產(chǎn)值占全縣GDP的1/7。但全縣醋廠43家，各自打各自的商標(biāo)，總顯得整體力度不太夠。經(jīng)過申請，清徐縣于2016年6月獲得山西老陳醋地理標(biāo)志證明商標(biāo)，清徐醋業(yè)一路走高。以釀醋原料高粱為例，由于醋業(yè)加工對高粱的需求增加，當(dāng)?shù)卦?019、2020兩個年度里，高粱種植面積增加了2萬畝，現(xiàn)種植面積達(dá)到了6萬畝，農(nóng)民種植1畝高粱純收入可達(dá)1500元。

　　目前，山西老陳醋已入選首批中國100個地理標(biāo)志受歐盟保護(hù)產(chǎn)品。醋業(yè)的良性發(fā)展既讓老品牌保持了繼續(xù)成長的活力，也讓新品牌成為了醋業(yè)市場的重要生力軍。

　　新品牌以“紫林”為例。紫林醋業(yè)成立于2000年，年產(chǎn)醋20萬噸，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植高粱1.2萬畝。紫林商標(biāo)在2012年即獲得中國馳名商標(biāo)稱號，“山西老陳醋＋紫林”是市場上的俏品。

　　老品牌如山西水塔醋業(yè)股份有限公司。該公司現(xiàn)年產(chǎn)醋30萬噸，帶動3萬畝釀醋專用紅高粱種植。同時，該公司還建起了寶源老醋坊，成為了一個國家級4A級景區(qū)。

　　從概念到品牌——運(yùn)城面粉和運(yùn)城蘋果

　　運(yùn)城市是山西著名的農(nóng)業(yè)大市，運(yùn)城面粉和運(yùn)城蘋果的知名度也一直較高，但運(yùn)城面粉和運(yùn)城蘋果成為商標(biāo)卻是近幾年的事情，這也促成了地方名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品從概念到品牌質(zhì)的飛躍。

　　2020年2月14日，運(yùn)城面粉被核準(zhǔn)注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。之后在北京西站、太原南站的運(yùn)城面粉廣告宣傳滾動視頻全部上刊；運(yùn)城面粉在運(yùn)城機(jī)場、運(yùn)城北站、機(jī)場大道的廣告牌也全部上刊，形成運(yùn)城面粉廣告宣傳全面出擊的濃厚氛圍。截至目前，關(guān)于運(yùn)城面粉的《產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》《行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)》《小麥種植標(biāo)準(zhǔn)》《加工工藝標(biāo)準(zhǔn)》共4個標(biāo)準(zhǔn)也已制定發(fā)布并實(shí)施。

　　山西董林農(nóng)村有限公司面粉分公司是運(yùn)城市第一個授權(quán)啟用運(yùn)城面粉區(qū)域公用品牌的公司，不到一年時間，產(chǎn)品就得到了廣大消費(fèi)者更大的認(rèn)可，銷量由往年的年銷售3000噸激增至8000噸左右，同時還與蘇寧易購簽訂了網(wǎng)上銷售協(xié)議。

　　2018年12月28日，運(yùn)城蘋果獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)，如虎添翼。

　　近些年來，運(yùn)城市先后在寧波、霍爾果斯、三亞、江門、泉州、滿洲里、成都、東莞等地建立運(yùn)城蘋果直銷窗口23家。運(yùn)城市政府還與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同啟動“好吃運(yùn)城e購河?xùn)|”優(yōu)品線上云購活動，市、縣領(lǐng)導(dǎo)接力走進(jìn)直播間推介運(yùn)城蘋果。到目前，運(yùn)城蘋果種植面積達(dá)173萬畝，年產(chǎn)量275萬噸，出口量占全國的20％。

　　從坐等注冊到地頭挖掘——隰縣玉露香梨和陽曲小米

　　自商標(biāo)注冊便利化改革以來，山西的市場監(jiān)管部門已經(jīng)不僅僅滿足于坐等上門，而是在田間地頭主動挖掘幫助地方政府打造新的品牌。

　　隰縣，玉露香梨的重要產(chǎn)區(qū)。2016年，山西省原工商局（現(xiàn)山西省市場監(jiān)管局）在當(dāng)?shù)氐姆鲐毚箨?duì)長發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)剡@一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，于是提出并幫助當(dāng)?shù)卣暾堊在艨h玉露香梨商標(biāo)，并于2017年獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)。到目前，全縣玉露香梨種植面積達(dá)到23萬畝，玉露香梨種植戶“一戶一碼、一碼終身”，實(shí)現(xiàn)了玉露香梨生產(chǎn)可追溯、管理可追查、流通可追蹤。一顆梨托起當(dāng)?shù)?萬農(nóng)民的致富夢，也托付著當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對維護(hù)隰縣玉露香梨品牌的責(zé)任。

　　山西是我國小米的主產(chǎn)省，而陽曲又是山西的一個谷子種植大縣。2017年，原太原市工商局（現(xiàn)太原市市場監(jiān)管局）發(fā)現(xiàn)了陽曲小米這一當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，于是幫助申請陽曲小米商標(biāo)，并于2019年3月28日獲得陽曲小米地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　目前陽曲縣谷子種植面積為10萬畝，小米年產(chǎn)量為4000萬斤，農(nóng)民種植1畝谷子純收入可達(dá)800-1000元。這些年來，由于小雜糧在市場上俏銷，加之陽曲小米品牌的影響力不斷擴(kuò)大，當(dāng)?shù)匦∶椎膬r格連年走高。小米銷售價由2017年的5元/斤增長到現(xiàn)在的8元/斤，谷子收購價也由1.8元/斤增加到了3.6元/斤。

　　陽曲縣供銷社系統(tǒng)還打造“供銷e家”電商平臺，該平臺去年一年銷售陽曲小米1000萬元，今年僅上半年就銷售了800萬元。

　　2017年底山西全省有效注冊商標(biāo)108969件，2020年第三季度有效注冊商標(biāo)210363件，凈增101394件，增長93％；2017年底全省地理標(biāo)志證明商標(biāo)55件，2020年第三季度75件，凈增20件，增長36.36％。凈增商標(biāo)的質(zhì)量越來越高，商標(biāo)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、區(qū)域進(jìn)步和農(nóng)民增收的帶動作用愈加凸顯。

標(biāo)簽：重慶長沙貴陽通化寶雞紅河吉林西寧

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