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品牌,一場與時俱進(jìn)的戰(zhàn)役

品牌,需要賦予新時代的意義。企業(yè)發(fā)展,會取得技術(shù)突破市場擴(kuò)展、產(chǎn)品組合等方面的進(jìn)步,但是這些進(jìn)步由于與先期的品牌定位和品牌形象不相一致,使得企業(yè)不得不考慮賦予品牌新時期的精神意義,因此,需要進(jìn)行品牌形象的更新。

例如三星(創(chuàng)建于1969年),早期業(yè)務(wù)主要以生產(chǎn)廉價產(chǎn)品為主,當(dāng)時在歐美市場上三星代表著“低價位,低質(zhì)量、仿制品”。從20世紀(jì)90年代開始,三星施行品牌重塑策略,用了不到40年時間,公司將三星打造成為代表“時尚、高檔、技術(shù)領(lǐng)先,e化”的全球性電子品牌。

再比如張?jiān)Ｊ侵袊咸丫菩袠I(yè)歷史最悠久的品牌(創(chuàng)建于1892年),“傳奇品質(zhì),百年張?jiān)！币彩枪疽恢币詠淼钠放圃V求,但是,在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的推動下,葡萄酒行業(yè)也出現(xiàn)了高端化的趨勢。為了順應(yīng)這一趨勢,張?jiān)?002年至今,張?jiān)ｉ_啟了品牌高端化戰(zhàn)略之后,伴隨著這一系列動作的是張?jiān)Ｆ放圃谛袠I(yè)媒體、大眾媒體和高端媒體的聯(lián)合“曝光”以及張?jiān)Ｆ放圃趶?qiáng)大營銷預(yù)算的支持下持續(xù)營銷溝通攻勢。從解百納商標(biāo)爭議、中國第一個專業(yè)化酒莊、高爾夫小眾營銷、全球最大冰酒酒莊到期酒售賣,可以說“4+1”戰(zhàn)略布局的每一個腳步,都在與市場的溝通模式上尋求一種“創(chuàng)新”或者“突破”。也正是在這一過程中,張?jiān)Ｋ茉斓母叨似放菩蜗笠惨淮未蔚剡_(dá)到了完善和補(bǔ)充。

企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要改變品牌形象。企業(yè)在進(jìn)化的過程中,有可能要切入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,也有可能通過重組或者兼并來拓展業(yè)務(wù),這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型都需要對品牌定位和品牌形象進(jìn)行更新。我們以柯達(dá)為例,2006年1月9日, Kodak(柯達(dá))公司在北京宣布,他們將放棄從1970年沿用至今的代表膠卷盒子的黃色方框和K圖形構(gòu)成的品牌Logo,轉(zhuǎn)而采用全新品牌標(biāo)識。新標(biāo)識著重突出了“ Kodak字樣,并將背景改成了簡潔的透明色,代表著數(shù)字時代的簡潔與方便,看起來感覺更加現(xiàn)代也更具有國際化色彩。對于此次更換品牌標(biāo)識,柯達(dá)公司負(fù)責(zé)人表示:“新標(biāo)識體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展,也反映了柯達(dá)已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者?！贝舜螕Q標(biāo),表明柯達(dá)在數(shù)字化的生活潮流面前,需要改變以往傳統(tǒng)膠卷代名詞的品牌形象向數(shù)字化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。

國際權(quán)威品牌專家——大衛(wèi)·愛格先生談道:“品牌經(jīng)營就像旅館經(jīng)營一樣,每年都要投資一定的維護(hù)、保養(yǎng)費(fèi)用,使之煥然一新?！逼放聘碌倪^程,實(shí)際上就是品牌維護(hù)的階段性表現(xiàn)。而且品牌在順應(yīng)市場潮流的基礎(chǔ)上,需要圍繞品牌核心價值訴求“常換常新”,以保持以市場同步的進(jìn)化速度。

標(biāo)簽：舟山楚雄黃山玉溪盤錦江門遵義肇慶

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌,一場與時俱進(jìn)的戰(zhàn)役》，本文關(guān)鍵詞品牌,一場,與時俱進(jìn),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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