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品牌營銷,既要過程,也要結果
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提起品牌營銷,大家會說是要能夠為企業(yè)帶來銷量和創(chuàng)造利潤的策略和手段,都屬于品牌營銷的范疇。說得雖然沒錯,但是卻忽視了品牌營銷的過程考慮。因為只注重企業(yè)銷量和利潤結果的營銷,并不是真正意義上的品牌營銷。

品牌營銷( Branding),是指通過選擇和組合那些能夠有效吸引消費者的利益特征,進而為品牌所有者提供可持續(xù)競爭優(yōu)勢的過程而這個過程往往能夠帶來品牌銷售量和利潤在長時間內的穩(wěn)步增長。

近年來,關于營銷倫理、營銷的社會責任、企業(yè)公民概念的提出和興起,就充分說明,企業(yè)在過于關注自身利益的時候,往往會給長遠發(fā)展埋下隱患。這就要求企業(yè)在賺取利潤的同時,要關心消費者身心健康、考慮自然資源價值最大化、善待社會弱勢群體、支持和創(chuàng)建無污染的社會環(huán)境,等等。

只有既要結果,又講究過程的品牌營銷,才會成就卓越的品牌。我們看到那些不擇手段來攫取市場利潤、透支消費者信任、濫用自然資源和利用市場監(jiān)管制度不健全的空隙來“坑蒙拐騙”的企業(yè)他們所犯的錯誤就是“只要結果,不擇手段”。這些所謂的品牌,只能是一時的“英雄”,而不能成為市場上的“東方不敗”。)


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