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你的品牌需要進化
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就像達爾文在談到物種進化時的那句經典話語一樣,“物競天擇,適者生存”,物種只有不斷適應自然環(huán)境的發(fā)展變化,才能求得生存和進化。將這句話放到企業(yè)的品牌管理中來也同樣適用。

可以看出,處在一個不斷變化的商業(yè)環(huán)境之中,品牌只有隨著商業(yè)環(huán)境的變化而變化,對競爭環(huán)境變化做出及時的、適當?shù)姆磻?才能促成其成長和成熟。也可以簡單地理解為,品牌要使自己“生存進而發(fā)展”,就必須將自己置身于一個紛繁復雜、永遠變化的競爭環(huán)境中。更為重要的是,跟從變化的腳步進而作出相應的調整和校正,使品牌始終與競爭環(huán)境產生良性“互動”,共同進步。這個過程我們可以理解為品牌的“進化”。

而每一次品牌進化,都是企業(yè)對于競爭環(huán)境變化的強烈感應或者回應,而且商業(yè)環(huán)境的變化又會對品牌的生存和發(fā)展不斷提出新的挑戰(zhàn),周而復始,最終推動品牌的長期良性成長與發(fā)展。而能否順利經過一次又一次的“進化”挑戰(zhàn),也決定著品牌的市場命運。


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