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迪斯尼的全方位價(jià)值創(chuàng)造

迪斯尼公司成立于1923年,由沃爾特迪斯尼和他的兄弟羅伊迪斯尼共同創(chuàng)辦。1928年,迪斯尼先后創(chuàng)作出三部以米老鼠為主人公的卡通片:《飛機(jī)迷》、《飛奔的高卓人》和《汽船威利號(hào)》?？ㄍㄆコ龊?人們紛紛喜歡上了米老鼠這個(gè)正直、幽默、可愛(ài)的卡通形象,迪斯尼公司獲得了巨大的成功。在這之后,迪斯尼公司又陸續(xù)推出《三只小豬》、《白雪公主和七個(gè)小矮人》、《木偶奇遇記》、《小鹿班比》、《幻想曲》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫片;而且創(chuàng)造出了一批很受人們歡迎的人物或者動(dòng)物形象,如:小老鼠米奇、唐老鴨、獅子王辛巴、小鹿班比、小老虎泰格、白雪公主、萊莉公主花木蘭、阿拉丁、亞瑟王等等。從此,迪斯尼公司確立的以“歡樂(lè)”為主題的品牌核心價(jià)值,全力打造歡樂(lè)形象。1955年,迪斯尼公司在洛杉磯投資1000多萬(wàn)美元的迪斯尼樂(lè)園終于建成了。樂(lè)園開業(yè)后,其受歡迎的程度超乎想象:僅僅前七周,就有100萬(wàn)游客到過(guò)迪斯尼樂(lè)園,比預(yù)計(jì)人數(shù)多出50%,收入也比預(yù)計(jì)超出30%。慢慢地,“迪斯尼”名聞全世界,到美國(guó)訪問(wèn)的皇室領(lǐng)袖們都堅(jiān)持要到樂(lè)園一游。同時(shí),圍繞著“歡樂(lè)”這一品牌核心價(jià)值,迪斯尼逐漸將“歡樂(lè)”由影視行業(yè)逐漸滲透到其他的行業(yè)領(lǐng)域中。

在服裝領(lǐng)域,2005年12月,迪斯尼公司與中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)頭人三槍集團(tuán)聯(lián)手推出面向4歲至14歲兒童,以迪斯尼經(jīng)典卡通形象為載體的少兒內(nèi)衣。迪斯尼公司還與香港時(shí)裝品牌I.T合作推出一系列以米奇老鼠為主題的流行服飾。在澳大利亞的時(shí)裝周上,模特們穿著澳大利亞品牌TODD最新的米奇系列服裝,頭頂上戴著像米奇一樣的黑色的耳朵帽子,俏麗迷人的裝扮非常搶眼,引起一股新的時(shí)尚潮流。

在奢侈品領(lǐng)域,與頂尖的珠寶品牌寶格麗( BVLGARI)聯(lián)合推出一款全世界最貴的米奇老鼠腕表。這只售價(jià)為5萬(wàn)元人民幣左右的腕表是迪斯尼公司在全球唯一授權(quán)推出的紅色皮帶腕表,表面上印有米奇老鼠打高爾夫的形象,通過(guò)米奇老鼠手中高爾夫球桿的移動(dòng)來(lái)指示時(shí)間,并采用高難度的逆跳針設(shè)計(jì),創(chuàng)意獨(dú)特。而它之所以昂貴是因?yàn)槠洳牧虾凸に嚪浅？季?珍珠母貝克殼面盤,藍(lán)寶石水晶鏡面,白金表冠,讓它顯得與眾不同,一推出就被熱愛(ài)卡通時(shí)尚的人士預(yù)訂一空。在迪斯尼樂(lè)園的50周年紀(jì)念及迪斯尼“卡通形象代言人”米奇老鼠的77歲大壽的日子。水晶名牌施華洛?世奇( Swarovs?ki)與迪斯尼聯(lián)手,乘勢(shì)推出以6位迪斯尼卡通人物為主題的水晶擺設(shè),分別有米奇老鼠和女友米妮、唐老鴨與女友黛絲,還有人見人愛(ài)的高菲及布魯圖。這些水晶飾品的推出,也同樣受到了眾多消費(fèi)者的追捧。

此外,迪斯尼還通過(guò)各種品牌授權(quán)的方式,在手機(jī)、電視、電腦、電話、玩具、服裝、食品等等領(lǐng)域,推出了具有迪斯尼品牌特色的產(chǎn)品。其產(chǎn)品也受到了廣大迪斯尼FANS的喜歡。

據(jù)了解,目前迪斯尼的全部收入中,老本行電影發(fā)行加上后電影和電視只占30%左右,而主題公園的收入已經(jīng)占了20%,剩下的50%則全部來(lái)自品牌產(chǎn)品銷售。2000年,迪士尼特許經(jīng)營(yíng)的收入就達(dá)10億美元,全球有4000多家特許經(jīng)營(yíng)商,商品從電視、雜志到動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò),從幾美分的普通橡皮到2萬(wàn)美元的高級(jí)手表應(yīng)有盡有迪斯尼的品牌到了全方位的價(jià)值體現(xiàn)。

通過(guò)迪斯尼的案例,驗(yàn)證了我們的斷言沒(méi)有錯(cuò):一個(gè)深受消費(fèi)者喜歡的品牌,同樣也能讓消費(fèi)者喜歡該品牌的另外一些產(chǎn)品,引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。在品牌建設(shè)的過(guò)程中,我們不妨把品牌的這種作用稱為品牌全方位的價(jià)值創(chuàng)造。即以品牌核心價(jià)值為中心,以身份象征為目的,通過(guò)為目標(biāo)消費(fèi)者提供其所需的、相關(guān)的、立體化的產(chǎn)品和服務(wù),創(chuàng)造全方位的品牌價(jià)值感受。

標(biāo)簽：楚雄江門遵義舟山盤錦肇慶玉溪黃山

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