品牌信息傳播的信源，簡言之為品牌信源。顧名思義，信源，即信息的來源，品牌傳播信源，是品牌信息的來源，即品牌信息是從哪里發(fā)出來的，品牌信息的傳播過程從品牌信源開始。只有信源發(fā)出了信息，才能投入傳播，開始它的傳播過程。

說到品牌信源，人們往往有一種誤解。比如，某條廣告，問他是從哪里來的，人們往往回答：是從某某報刊上看到或從某某廣播、電視中聽到、看到的。這是將報刊、廣播、電視等品牌媒介看成了品牌信源。其實，這只是對品牌傳播信源習慣上的理解，是不科學的。品牌傳播是多級傳播，實際存在著多級信源。第一級信源是外部世界存在的客觀事物，它所發(fā)出的信息是原始信息，是品牌信息的最初來源，從一級信源獲得可供品牌傳播的信息，才有可能進入品牌傳播，因此，第一級信源是品牌傳播過程的開端。客觀事物發(fā)出的原始信息，并不能自行投入傳播，也并非都能投入品牌傳播，它要經(jīng)過傳播者的收集、選擇、加工，制作成可供品牌媒介傳播的品牌，才能進行傳播。這樣，傳播者就充當了第二級信源。媒介將經(jīng)過加工、制作的品牌信息傳播出去，讓廣大的接收者接收，獲得信息，這樣媒介就成了第三級信源。消費者之間的人際傳播，使消費者成為第四級信源。受眾雖然是從媒介或消費者那里直接接收到的信息，但追本溯源，這一信息最初仍是來自生產(chǎn)企業(yè)，即第一級信源。因此，品牌的信源，應指它的第一級信源，即生產(chǎn)企業(yè)。

在傳統(tǒng)的營銷模式下，人們崇尚生產(chǎn)，此時，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，就銷售什么產(chǎn)品，此時的傳播注重產(chǎn)品提供給消費者的利益點，消費者可以通過使用產(chǎn)品，而得到很多利益，這些利益點可用來消除消費者的產(chǎn)品功能風險、社會形象風險及自我印象風險，同時滿足他們的多種需要。比如：汽車生產(chǎn)出來就可以滿足代步的需要，同時還可滿足辦公、乘車者的自尊、休息放松等多種需要。這些各種各樣的信息并非都可以作為品牌信息進行傳播。能作為品牌信息進行傳播的是其中符合消費心理的那部分信息，只占到各類信源發(fā)出的所有信息的很小一部分。

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傳統(tǒng)營銷4P模式下的品牌傳播的信源