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加強(qiáng)品牌意識(shí)
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1．保衛(wèi)自己的牌子

隨著改革開(kāi)放的深入，外資紛紛涌入國(guó)內(nèi)與國(guó)內(nèi)企業(yè)合資合作。此時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)往往將自己經(jīng)營(yíng)幾十年的牌子放棄了，取而代之的是洋味十足的名字。如廣州的潔花香皂，自與美國(guó)一家公司合資后，便被海飛絲、潘婷所取代，結(jié)果外商的牌子日益顯赫，而自己的名牌漸漸為國(guó)人淡忘，這能不令人悲嘆?

2．防止外商購(gòu)買我國(guó)名牌而擱置

近年來(lái)外商為占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，用重金購(gòu)買中國(guó)名牌商標(biāo)后棄而不用，而用自己的商標(biāo)來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。如上海的“美加凈”商標(biāo)被外商以1200萬(wàn)元折價(jià)買下后，取而代之的卻是“露美莊臣”商標(biāo)，可以想象，“露美莊臣”是如何輕松地占領(lǐng)中國(guó)的大市場(chǎng)的。

3．用戰(zhàn)略眼光保護(hù)和使用名牌

由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不完善性，有些企業(yè)為求一時(shí)之利而出讓名牌，結(jié)果是“搬起石頭砸自己的腳”，導(dǎo)致名牌信譽(yù)下降。試想現(xiàn)在市場(chǎng)上的鳳凰、永久自行車質(zhì)量與10年前的同類產(chǎn)品相比，何優(yōu)何劣?因此，擁有名牌的企業(yè)即使為橫向聯(lián)合增強(qiáng)實(shí)力的需要，也應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度權(quán)衡利弊，切不可拿自己的命根子當(dāng)賭注。


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