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品牌保護：加強法律意識
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我國許多擁有傳統(tǒng)名牌商標(biāo)的企業(yè)，由于缺乏商標(biāo)法律意識，給國內(nèi)外一些“不義之徒”搶先注冊，給他們帶來巨大的損失。如長沙中藥一廠的“九芝堂”商標(biāo)，從20世紀(jì)50年代注冊使用至1982年期滿，因期滿后企業(yè)忽視了續(xù)注工作，結(jié)果被日商搶先注冊，多年創(chuàng)立的名牌丟掉了，不能繼續(xù)使用，這真可謂損失慘重。日方的這種行為盡管不義，但是“合法”。它給我們的選擇是：要么退出國際市場，要么重新起名進軍國際市場，或者從他人手中買回本屬于自己的名牌，不管哪種選擇無疑都是慘痛的。

另外，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，會嚴(yán)重?fù)p害名牌的市場形象，對名牌形成致命的打擊。一方面巨額利潤源源不斷地流人不法分子的口袋，另一方面名牌產(chǎn)品被扣上“質(zhì)量下降”、“檢測不嚴(yán)”等帽子。因此用法律手段打假也是保護名牌的重要途徑之一。

所以，企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)保護名牌的專門人才。他既要精通產(chǎn)品的專利知識、性能特點、經(jīng)營現(xiàn)狀、對手情況．，又掌握國際慣例、法律法規(guī)、民俗習(xí)慣以及社會政治經(jīng)濟情況，一旦市場出現(xiàn)侵犯自己產(chǎn)品權(quán)利的情況能及時做出反應(yīng)，使企業(yè)防患于未然。如南京無線電廠在美國硅谷將“熊貓”扎根，名牌聲譽不斷擴大，就是利用了美歐等國家這方面的專門人才。


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