蠟燭制造商威廉·普羅克特( William Procter)和肥皂制造商詹姆斯·甘布爾( James Gamble)就是品牌設計領域的先驅。他們于1873年開始合伙做生意，在美國內戰(zhàn)期間，為北方軍提供像肥皂這類生活必需品。老兵們把他們對于普羅克特和甘布爾產品的認識帶回了家鄉(xiāng)。1882年，Ivory牌肥皂第一次在全國范圍內做廣告。
如今，在實際操作中，品牌設計通常包含五個元素：定位；講述故事；設計；價格；客戶關系。
定位這個概念最初是阿爾·里斯( Al Ries)和杰克·特勞特(JackTrout)在他們】980年合作撰寫的同名著作中提出來的，意思是確定一個品牌在消費者心目中代表的含義及其區(qū)別于其他同類產品的特征。對生產者來說，關注消費者的想法并對此做出回應是至關重要的。這也是為什么說品牌設計是一個雙向過程的原因。j
