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品牌化和創(chuàng)新與設(shè)計的關(guān)系
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在傳統(tǒng)的認識和操作中，我們往往把與品牌相關(guān)的設(shè)計同守在品牌要素或傳播設(shè)計的領(lǐng)域?，F(xiàn)在除了要進一步擴大并整合所有的設(shè)計領(lǐng)域（產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、交互設(shè)計和服務(wù)設(shè)計）之外，同時還必須把設(shè)計的作用從“戰(zhàn)略性的設(shè)計”上升到“對品牌創(chuàng)建和創(chuàng)新的連接作用”以及“設(shè)計戰(zhàn)略”的高度，可以說這三者是同等重要的，如圖8 2所示。其中，品牌建設(shè)需要設(shè)計，那是因為設(shè)計能夠幫助品牌把愿景轉(zhuǎn)變成價值，把抽象轉(zhuǎn)變成具象，即設(shè)計幫助實現(xiàn)了品牌承諾；創(chuàng)新需要設(shè)計，那是因為設(shè)計能夠把創(chuàng)新與品牌愿景、顧客等利益相關(guān)者的真正需求和愿望聯(lián)系起來，即設(shè)計使得創(chuàng)新更有意義。具體而言，設(shè)計、設(shè)計戰(zhàn)略、設(shè)計思考和設(shè)計研究等要素對品牌驅(qū)動創(chuàng)新都是至關(guān)重要的?？傊O(shè)計在品牌創(chuàng)建和創(chuàng)新之間架起了一座緊密聯(lián)系的橋梁，起到了非常重要的連接作用，能夠使愿景價值化，能夠使無形的東西有形化，能夠把可能的東西視覺化并制作出品牌的原型。



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