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品牌邏輯學存在的合理性

20世紀90年代以來，隨著邏輯科學和品牌科學的發(fā)展，以研究品牌理論和品牌實踐活動中的邏輯問題為任務的品牌邏輯學思想，逐步從邏輯科學和品牌科學中突顯出來。

在我國邏輯學界，有人把品牌理論和品牌實踐活動作為邏輯學的一個新興應用領域加以研究，探討品牌的邏輯問題。在我國品牌學界，人們也感受到邏輯問題的重要性，認為由于品牌活動中存在著普遍的邏輯問題，因而品牌邏輯學是一門有待建立的新學科；有人認為，任何科學都是一種應用邏輯，因而需要研究品牌理論和品牌實踐的邏輯問題，建立品牌邏輯學。在西方品牌理論界，品牌邏輯問題也引起了品牌理論家們的重視。在這種大背景下，要研究品牌邏輯學的問題，首要需要對品牌邏輯學的存在理由等問題做出理性的思考和反省。

(一)邏輯科學與品牌科學

概括地說，邏輯學是一門關于思維的科學，20世紀初期，我國哲學界也稱之為名學、名理學、辨學、理則學或論理學。從廣義上講，任何科學理論或學科都有其內在的邏輯問題，任何實踐活動都有其特定的邏輯。從邏輯學的發(fā)展階段可以看出，邏輯學已經(jīng)發(fā)展成為由一群不同分支學科構成的邏輯學科體系，它大體分為三個層次：第一個層次是傳統(tǒng)形式邏輯，其中主要是演繹邏輯，也包括歸納邏輯和邏輯方法；第二個層次是形式邏輯與數(shù)學方法的結合，表現(xiàn)為數(shù)理邏輯，也稱現(xiàn)代邏輯。這兩個層次基本屬于理論邏輯的范圍。第三個層次則主要是應用邏輯，是指邏輯應用于其他學科領域而形成的分支。

現(xiàn)代邏輯科學的發(fā)展已經(jīng)使邏輯學擺脫了那種純邏輯的局限，邏輯學作為一種工具，逐步被人們用來分析、描述和處理不同領域的問題。邏輯學向其他學科或科學領域的滲透，或者其他科學與邏輯科學的交叉，是人的思維規(guī)律決定的，也是科學研究和科學自身發(fā)展的基本要求。從這個意義上說，品牌科學與邏輯科學的聯(lián)系或交叉也是思維規(guī)律決定的。品牌邏輯學的產(chǎn)生是品牌理論和品牌科學現(xiàn)狀的必然要求。

品牌理論中存在著普遍的邏輯問題，使得品牌科學的理論性和實踐操作性都比較缺乏，品牌科學的發(fā)展以及品牌實踐的變革呼喚品牌邏輯學。但長期以來，品牌實踐和品牌理論思維的邏輯問題未得到足夠的重視，在研究人的思維的三門科學(哲學、邏輯學、心理學)中，哲學和心理學都或多或少與品牌科學構成了一定的交叉學科，唯獨邏輯學尚未真正運用到品牌科學中來。因此，品牌邏輯學的建立、研究就顯得非常必要和迫切。

(二)認識規(guī)律、思維規(guī)律與品牌存在規(guī)律的統(tǒng)一

品牌邏輯學不僅是品牌科學發(fā)展的客觀要求，也是品牌認識論、品牌辯證法、品牌邏輯統(tǒng)一的必然要求，是品牌的認識規(guī)律、思維規(guī)律與品牌存在規(guī)律統(tǒng)一的基本要求。因為品牌科學是以品牌存在(現(xiàn)象、事實)、品牌問題為主要研究對象的，其根本目的在于揭示品牌的存在規(guī)律，解決品牌問題并指導品牌實踐。這一切都依賴于品牌理論思維，品牌科學研究需要處理好認識論、辯證法與邏輯學的關系。

關于認識規(guī)律、思維規(guī)律、存在規(guī)律之間的關系問題，人們在品牌科學研究中并未有真正達成三者之間的統(tǒng)一。其中，忽視品牌思維規(guī)律是主要原因?？茖W研究活動是一種最典型的以認識為基礎的理論思維活動，科學理論則是通過對存在的認識而實現(xiàn)的理論思維的成果。任何科學理論都是一系列和構成的具有嚴密邏輯聯(lián)系的系統(tǒng)，理論的功能就是以某種嚴格的邏輯推導方式，對經(jīng)驗以及相關領域的經(jīng)驗事實做出解釋。因此可以說，科學研究作為一種認識活動、思維活動，客觀地要求探討其自身的邏輯。品牌科學要揭示品牌存在的規(guī)律，也需要與認識規(guī)律、思維規(guī)律相一致。品牌認識需要遵循邏輯(辯證邏輯與形式邏輯)規(guī)律，品牌理論的構成需要遵循邏輯規(guī)律，品牌活動本身也要妥善地處理品牌活動中的思維與邏輯問題。

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