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品牌方法論的原則
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原則是人們說(shuō)話、辦事所依據(jù)的方法或標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)代品牌方法論所依據(jù)的準(zhǔn)則主要有協(xié)調(diào)性、創(chuàng)造性、動(dòng)態(tài)性和效應(yīng)性等原則。這些原則的內(nèi)涵是什么，如何在設(shè)計(jì)、塑造和發(fā)展中具體應(yīng)用這些原則，這是需要加以系統(tǒng)研究的課題。

協(xié)調(diào)性是品牌方法論的重要原則，包括在品牌塑造發(fā)展過(guò)程中政府、組織、中介、個(gè)人與社會(huì)的協(xié)調(diào)，在營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中品牌塑造者與品牌受眾之間的協(xié)調(diào)，在品牌經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中品牌規(guī)劃部門(mén)與組織、管理人員與品牌經(jīng)理的協(xié)調(diào)，以及在品牌科研過(guò)程中諸要素的協(xié)調(diào)等。創(chuàng)造性原則主要指品牌方法論以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌和傳奇品牌為統(tǒng)攝觀念，以提高品牌經(jīng)濟(jì)質(zhì)量為目的，努力塑造和發(fā)展未來(lái)發(fā)展所需要的各級(jí)各類(lèi)品牌。其中，大力提高塑造者、教育者、研究者、評(píng)論者等人員的創(chuàng)造性則具有決定性作用和意義。

品牌方法論強(qiáng)調(diào)用辯證的、相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的、相互聯(lián)系的觀點(diǎn)處理品牌問(wèn)題，以追求品牌大系統(tǒng)的整體最佳效益為目的。品牌方法論的動(dòng)態(tài)性原則論及品牌塑造的動(dòng)態(tài)性。效應(yīng)性原則表述品牌塑造及其方法的研究與應(yīng)用，它是以效益最佳為出發(fā)點(diǎn)和歸宿的。因此，如何根據(jù)不同的情境選用不同的方法就顯得格外重要。


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