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(一)哲學研究法

品牌是一個由物質、精神、行為等若干方面有機融合的統(tǒng)一體。對品牌理論的建立標準進行哲學研究，就是要從哲學的高度來研究品牌的基本概念及其差異和關系，使其為品牌一般理論和具體理論層面的創(chuàng)建、創(chuàng)新和規(guī)范提供解釋和指導。

(二)生態(tài)學研究法

生態(tài)學已經(jīng)發(fā)展成為科學與社會的橋梁，是一門研究生物、環(huán)境及人類社會相互關系的獨立于生物學之外的基礎學科，一門研究個體和整體關系的科學(E．P．Odum，1971、1997)，是一門多學科的研究生命系統(tǒng)與環(huán)境系統(tǒng)之間相互作用規(guī)律及其機理的自然科學(馬世駿，1980)。元品牌學將運用生態(tài)學的生態(tài)位思想、層次思想、環(huán)境思想、動態(tài)思想、進化思想、整體思想等思維和方法來研究品牌概念系統(tǒng)、品牌一般理論、品牌具體理論以及其他相關理論本身及其之間的相互關系和生態(tài)效應。這里所說的生態(tài)學方法被演繹到品牌元理論的研究中時，生態(tài)概念就演變成分析工具，而生態(tài)理論就演變成分析方法一一這就是生態(tài)研究法在品牌元理論研究中的具體應用。

(三)關系網(wǎng)絡研究法

運用關系網(wǎng)絡研究方法中的五種主要具體方法研究品牌理論、概念、思想、方法之間的相互作用關系及其影響：即“弱關系(Weak Ties)”力量假設(Granovetter，1973)；“嵌入性(Embeddedness)”方法論(Granovetter，1985；Polanyi．1992)；社會資源理論(林南，1975；馬斯頓，1981)；結構洞理論(Butt，1992；邊燕杰，1999)；“強關系(Strength Ties)”力量假設(Watanabe，1985；邊燕杰，1988、1999)。

(四)其他研究方法

除了采用上述研究方法外，演繹與歸納法、因果分析法、比較分析法、文獻研究法等也是元品牌理論主要的研究方法。

標簽：湖州百色龍巖公主嶺樂山哈密赤峰蚌埠

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元品牌學的研究方法