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品牌法學(xué)論著的簡述

就商業(yè)領(lǐng)域而言，如何依據(jù)法律對品牌進(jìn)行有效的管理，如何充分地利用法律保護(hù)和拓展企業(yè)品牌，是我國許多中小企業(yè)甚至大型企業(yè)必須要面對和解決好的問題。企業(yè)的品牌管理是一項嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的工作。從縱向的角度來說，品牌管理是包括品牌的設(shè)計、使用、保護(hù)、侵權(quán)糾紛的解決等一系列的過程；從橫向?qū)用鎭碚f，企業(yè)的品牌管理涉及企業(yè)的商標(biāo)、名稱、域名、產(chǎn)品包裝、認(rèn)證標(biāo)志等方面的內(nèi)容。企業(yè)在進(jìn)行品牌管理時，必須將有關(guān)法律的強(qiáng)制性規(guī)定貫徹到內(nèi)部管理制度的各個環(huán)節(jié)之中。從品牌的設(shè)計環(huán)節(jié)(如商標(biāo)設(shè)計、企業(yè)取名、認(rèn)證申請等)就開始引入法律保障，在使用和保護(hù)品牌的環(huán)節(jié)，更要充分利用我國《民法通則》、《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》以及相關(guān)的行政法規(guī)和規(guī)章維護(hù)品牌的效力，拓展品牌的發(fā)展空間。企業(yè)只有在品牌管理的設(shè)計環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，在品牌使用和運作環(huán)節(jié)彌補(bǔ)遺漏，依法經(jīng)營，才能在面對品牌侵權(quán)糾紛時從容應(yīng)對，處于不敗之地。

品牌法學(xué)的基礎(chǔ)研究雖然還很薄弱，但品牌法學(xué)應(yīng)用方面的著述已開始涌現(xiàn)，如后東升的《企業(yè)品牌管理法律實務(wù)》(2005)。該書從企業(yè)品牌管理實務(wù)出發(fā)，依據(jù)我國法律法規(guī)的最新規(guī)定，把商標(biāo)、企業(yè)名稱、企業(yè)域名和網(wǎng)站、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志等作為構(gòu)成企業(yè)品牌的五個法律要素進(jìn)行了全面和系統(tǒng)地論述。全書依此分為五章，分別是第一章：企業(yè)商標(biāo)管理法律實務(wù)；第二章：企業(yè)名稱管理法律實務(wù)；第三章：企業(yè)域名、網(wǎng)站管理法律實務(wù)；第四章：企業(yè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識管理法律實務(wù)；第五章：企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志管理法律實務(wù)。每章都從設(shè)計、使用、保護(hù)等環(huán)節(jié)論述了相關(guān)的品牌管理法律實務(wù)知識?？傮w來說，該書在內(nèi)容選擇、體例編排、表述方式上都努力貫徹從企業(yè)實務(wù)出發(fā)的原則，避免晦澀空乏的理論知識，強(qiáng)調(diào)實際解決方法和可操作性。此外，本書以“法律小補(bǔ)丁”的形式補(bǔ)充了法律之外國家有關(guān)部門對企業(yè)商標(biāo)、名稱管理中一些特殊問題的處理意見和批復(fù)。以“實務(wù)案例”提供了近年來法院和工商部門所審理和處理的一批較為典型的涉及企業(yè)品牌侵權(quán)的案件，對企業(yè)應(yīng)訴和解決糾紛都有重要的借鑒價值。

除此之外，蔣焱蘭的《企業(yè)品牌管理法律實務(wù)》(2005)，也是一部較好的品牌法學(xué)應(yīng)用著述。該書立足于相關(guān)法律，著眼于企業(yè)品牌管理業(yè)務(wù)，采用問答形式，將企業(yè)品牌管理中涉及的法律問題盡數(shù)攬入，即對照相關(guān)管理業(yè)務(wù)條分縷析，使熟悉相關(guān)業(yè)務(wù)工作的讀者可以清晰地掌握企業(yè)品牌管理中的法律問題及其解決方法，而熟悉法律條文和法律事務(wù)的讀者可以清晰地了解企業(yè)內(nèi)部相關(guān)業(yè)務(wù)運作和管理運作。全書共分五章一百一十一個問題，分別是：第一章企業(yè)品牌設(shè)計法律實務(wù)，包括企業(yè)品牌設(shè)計基本問題、企業(yè)命名中的法律問題、商標(biāo)設(shè)計中的法律問題、商品裝潢設(shè)計中的法律問題；第二章品牌運作法律實務(wù)，包括怎樣保證牌子歸我所有、如何應(yīng)對國外商品用本企業(yè)的商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)使用策略應(yīng)關(guān)注哪些法律問題；第三章品牌經(jīng)營法律實務(wù)，包括企業(yè)商標(biāo)許可交易應(yīng)關(guān)注哪些法律問題、企業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)關(guān)注哪些法律問題、品牌特許經(jīng)營中應(yīng)關(guān)注哪些法律問題、貼牌經(jīng)營好不好；第四章品牌保護(hù)法律實務(wù)，包括如何成功捍衛(wèi)商標(biāo)、馳名商標(biāo)保護(hù)法律實務(wù)、怎樣保護(hù)企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”——域名、優(yōu)化品牌凝聚力和企業(yè)質(zhì)量管理應(yīng)注意哪些；第五章品牌侵權(quán)法律實務(wù)，包括商標(biāo)侵權(quán)行為、“搶注”是怎么回事、如何防止“傍名牌”現(xiàn)象等。

標(biāo)簽：百色赤峰蚌埠哈密樂山公主嶺湖州龍巖

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