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從法律的角度講，品牌是指可品牌化的事物名稱、商標、包裝等外在標識和形象特征的總和。品牌法學又稱品牌法律科學，是以商標法(廣告法)、品牌法律現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律為研究對象的法學分支學科。品牌法學的特性主要有：(1)品牌法學的研究對象具有較強的指向性；(2)品牌法學具有較強的社會性；(3)品牌法學具有綜合性；(4)品牌法學具有邊緣性；等等。

商標法與品牌法學的關系是，既有聯(lián)系又有區(qū)別。關于商標，學者們指出，品牌(包括品牌名稱和標志)經(jīng)過向政府有關部門注冊登記后，獲得專用權，受到法律保護就被稱為商標。馳名商標是商標法律中的一個專有名詞，這一概念最早出現(xiàn)于1883年的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》(簡稱《公約》)。在我國陸續(xù)制定的法規(guī)有《中華人民共和國商標法》(1983，1993，2001)；《中華人民共和國廣告法》(1995)；《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》(1996)等。品牌法學的研究內(nèi)容是指組成品牌法學體系的各項基本知識的總和，主要包括三個層面：(1)商標法(域名)的基本理論；(2)品牌法學關系主體的權利和義務；(3)品牌法律責任與品牌法律救濟；等等。

品牌法學作為一門新興的法學分支學科，既屬于應用學科，又屬于邊緣學科。為此，必須區(qū)分品牌法學與法學的關系、品牌法學與品牌學的關系。其中，品牌學是研究品牌現(xiàn)象、揭示品牌規(guī)律的一門科學。雖然品牌學與品牌法學都以品牌現(xiàn)象為研究對象，但側重點卻有所不同。品牌法學是為保證品牌活動的正常進行，而在品牌法律關系、品牌機構的管理、品牌塑造者與受眾的權利義務等方面對品牌活動進行的研究。品牌學是對各種形式、各種類型、各種模式的品牌事實、品牌活動、品牌問題、品牌理論等方面進行的研究。品牌法學與品牌學從不同的角度對相同客體的不同方面進行研究，兩者有著必然的聯(lián)系。品牌學為品牌法學的發(fā)展提供了理論基礎，品牌法學在對“品牌法律現(xiàn)象”進行研究的過程中，又必須遵循品牌目的、品牌規(guī)律等，比如品牌法學在研究商標法的制定過程中，必須遵循符合品牌規(guī)律的基本原則，才能制定出適應品牌發(fā)展需要的、真正發(fā)揮作用的商標法。

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品牌法學的科學學問題