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隨著品牌心理學(xué)的發(fā)展，人們對(duì)它的研究對(duì)象和內(nèi)容體系的看法也出現(xiàn)了嚴(yán)重的分歧。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌心理學(xué)的對(duì)象就是“品牌運(yùn)動(dòng)過程中的種種心理現(xiàn)象”，是把心理學(xué)知識(shí)運(yùn)用于品牌領(lǐng)域的心理學(xué)分支。觀點(diǎn)雖流行，但實(shí)際上卻否認(rèn)了品牌心理學(xué)作為獨(dú)立學(xué)科的地位，只把它當(dāng)作普通心理學(xué)的派生物和附屬品。另一種觀點(diǎn)則把品牌心理學(xué)的對(duì)象限定在“組織情境中品牌選擇與品牌塑造的心理學(xué)規(guī)律”。在持這一觀點(diǎn)的學(xué)者中，又由于對(duì)品牌選擇和品牌塑造的不同側(cè)重而有兩種看法。一種看法強(qiáng)調(diào)以品牌選擇行為為主，而把品牌塑造僅僅看成是對(duì)顧客需求的滿足。另一種看法強(qiáng)調(diào)以品牌塑造活動(dòng)為主，按照品牌塑造過程的結(jié)構(gòu)來組織其內(nèi)容體系。這一觀點(diǎn)突出了品牌心理學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科的地位和作用，但對(duì)品牌選擇與品牌塑造的關(guān)系尚缺乏明確認(rèn)識(shí)。

按照品牌心理學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀和品牌科學(xué)發(fā)展的實(shí)際情況，可以把品牌心理學(xué)界定為“一門研究品牌運(yùn)動(dòng)過程中存在的種種心理現(xiàn)象及規(guī)律的學(xué)科?！逼渲?，核心內(nèi)容有兩方面：一是組織情境中品牌的選擇的基本心理規(guī)律；二是組織情境中品牌的塑造的基本心理規(guī)律。原因在于：首先，“品牌的選擇和品牌的塑造”反映了品牌心理學(xué)對(duì)象的特殊性，因?yàn)槿魏纹放苹顒?dòng)都是利益相關(guān)者與品牌的互動(dòng)，既包括利益相關(guān)者的品牌選擇，也包括組織的品牌塑造；其次，“基本心理規(guī)律”便是使品牌心理學(xué)與研究具體消費(fèi)者的品牌選擇的購(gòu)買者行為學(xué)派等相區(qū)分。具體而言，品牌心理學(xué)既要研究利益相關(guān)者品牌選擇的心理規(guī)律，探討不同類型品牌選擇的過程和有效品牌塑造的條件，也要研究組織的品牌塑造行為，探討品牌設(shè)計(jì)及品牌評(píng)估等，為有效品牌塑造提供科學(xué)依據(jù)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌心理學(xué)的概念框架》，本文關(guān)鍵詞品牌,心理,學(xué)的,概念,框架,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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