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品牌管理的過(guò)程
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品牌管理的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是研究品牌管理的基本職能。根據(jù)品牌生命周期的思想，品牌管理的過(guò)程主要是由品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的產(chǎn)生(信息獲取、決策、設(shè)計(jì))、品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的運(yùn)行(計(jì)劃、領(lǐng)導(dǎo)、執(zhí)行)、品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的維護(hù)(控制)和改進(jìn)(保護(hù)、創(chuàng)新)等四大部分九項(xiàng)職能構(gòu)成的統(tǒng)一的過(guò)程。品牌信息獲取職能是其他品牌管理職能賴(lài)以有效發(fā)揮的基礎(chǔ)；品牌決策既與其他品牌管理職能有所交叉(品牌管理人員在行使其他品牌管理職能的過(guò)程中或多或少面臨品牌決策問(wèn)題)，又是品牌設(shè)計(jì)、品牌計(jì)劃、品牌領(lǐng)導(dǎo)(含品牌溝通、品牌激勵(lì)等)、品牌執(zhí)行和品牌控制的依據(jù)；品牌設(shè)計(jì)對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的運(yùn)行有先天性的影響，它是品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要內(nèi)容，也是實(shí)施組織總體戰(zhàn)略的重要步驟，具體包括品牌定位設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌空問(wèn)設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)等問(wèn)題；品牌計(jì)劃、品牌領(lǐng)導(dǎo)、品牌執(zhí)行和品牌控制旨在保證決策和設(shè)計(jì)的順利實(shí)施；品牌保護(hù)和創(chuàng)新貫穿于各種品牌管理職能和品牌組織的各個(gè)層次。這方面的著作有余鑫炎主編的《品牌戰(zhàn)略與決策》(2001)、陳云崗的《品牌設(shè)計(jì)》(2004)、約瑟夫·萊波拉(F．Joseph Lepla)等人的《領(lǐng)導(dǎo)成就卓越品牌》(2003)、馬特·黑格(Matt Haig)的《品牌失敗經(jīng)典100例》(2003)、葉明海的《品牌創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷(xiāo)77(2001)等。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌管理的過(guò)程》，本文關(guān)鍵詞  品牌管理,的,過(guò)程,品牌管理,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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