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大學(xué)品牌的研究目標(biāo)是，要從多學(xué)科的綜合性視角人手，科學(xué)運(yùn)用如高等教育管理學(xué)、品牌學(xué)的基本理論與方法，立足于對時代要求、生態(tài)環(huán)境和大學(xué)根本性長遠(yuǎn)利益的全面把握和深刻理解，以歷史與現(xiàn)實、理論與實踐、評價與規(guī)范、分析與綜合、推理與實證相結(jié)合的方法，認(rèn)真學(xué)習(xí)吸取已有的相關(guān)成果，著重克服在理論研究和實踐運(yùn)作中尚存的問題，建構(gòu)較為合理可行的研究思路和架構(gòu)。

為此，大學(xué)品牌研究力求追尋一種理論上的系統(tǒng)性與自洽性、內(nèi)容上的嚴(yán)密性與相對客觀性、事實上的可靠性，然后在此基礎(chǔ)上，建立一套相對完整的研究內(nèi)容體系，并努力探索出塑造和發(fā)展大學(xué)品牌的各種有效措施，為實踐提供理論與制度、機(jī)制上的系統(tǒng)支持。

大學(xué)品牌研究應(yīng)采取以下幾種主要研究方法：(1)歷史與現(xiàn)實相結(jié)合的方法。一方面，大學(xué)品牌是歷史地形成的，在塑造和發(fā)展大學(xué)品牌的過程中必須批判歷史虛無主義；另一方面，大學(xué)品牌又是現(xiàn)實的，只有立足于現(xiàn)實，這樣才能真正地發(fā)展大學(xué)品牌。(2)理論與實踐相結(jié)合的方法。大學(xué)品牌的塑造和發(fā)展是一個極其復(fù)雜的過程，它既需要對普遍的問題做出理論概括和說明，又需要在具體的大學(xué)品牌實踐活動中得到展開和充實。(3)批判與繼承相結(jié)合的方法。一方面，現(xiàn)有大學(xué)品牌中有許多優(yōu)秀的東西(例如，“三標(biāo)一體”教育質(zhì)量模型等)，而且是長期沉淀的結(jié)果，這無疑是值得進(jìn)一步發(fā)展的方面；但另一方面，現(xiàn)有的大學(xué)品牌中也存在著很多膚淺和不完備性，這就需要進(jìn)行深度開發(fā)、培育和提升，為此必須進(jìn)行系統(tǒng)的批判以及系列的塑造和發(fā)展。(4)推理與實證相結(jié)合的方法。把理論研究和對策分析建立在對我國大學(xué)品牌狀態(tài)現(xiàn)實情況的客觀調(diào)研基礎(chǔ)上，特別注意發(fā)揮大學(xué)在教育市場調(diào)查方面的學(xué)術(shù)、設(shè)備和技術(shù)優(yōu)勢，積極開展大學(xué)品牌調(diào)查和分析。

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大學(xué)品牌研究的基本思路與主要方法